Los marketers que viajen a Las Vegas para el CES buscarán formas de consolidar asociaciones de tecnología publicitaria y mejorar sus oportunidades de IA, mientras discuten la incertidumbre que plantea la nueva administración de la Casa Blanca y cómo afectará a la industria tecnológica en los próximos años, especialmente en lo que respecta a las regulaciones y su postura sobre TikTok.

Esas son algunas de las tendencias que los líderes de marketing están observando cuando la conferencia anual de tecnología está comenzando hoy. La tecnología publicitaria y los servicios de medios serán muy relevantes para las conversaciones que tendrán lugar, dijo Mark Wagman, director general de MediaLink, la firma consultora que desempeña un papel destacado en el evento. Como resultado de la reciente actividad de fusiones, incluida la adquisición propuesta de IPG por parte de Omnicom y la adquisición de Innovid por parte de Mediaocean, los mercados de publicidad y servicios de tecnología publicitaria se están consolidando. Los profesionales del marketing tendrán la oportunidad de hacer más con menos relaciones, en parte gracias a la IA, afirmó Wagman.

Hablando de IA, la tecnología que hace todo será tan visible este año como el año pasado, sólo que con más avances que destacar, dijo Kinsey Fabrizio, presidente de la Consumer Technology Association (CTA), la entidad que organiza el CES. Mucho ha cambiado en el espacio de la IA desde enero de 2024: ha habido un crecimiento en el mercado de dispositivos portátiles de IA y un cambio hacia sistemas más eficientes, como modelos de lenguaje pequeños, que se pueden personalizar según las necesidades de las marcas, y agentes de IA que se esperan. aumentará en 2025.

Muchas de las principales empresas emergentes de IA también estarán en la ciudad, sólo que de manera extraoficial, sin exhibiciones de conferencias en el Centro de Convenciones de Las Vegas. Estas empresas, como la plataforma de búsqueda Perplexity, enviarán ejecutivos para conversar con clientes existentes y reunirse con clientes potenciales, dijo Wagman. Y una novedad tendrá el CES de este año: algunos de estos proveedores de IA están comenzando a explorar canales de ingresos por primera vez, concretamente a través de modelos con publicidad.