Effie Worldwide celebró en noviembre los diez años de su categoría Positive Change, creada en 2014, con la colaboración del World Economic Forum, para distinguir los casos que, con sus resultados, marcan una diferencia en impulsar a los consumidores a adoptar opciones más sustentables. Durante la última década, Effie honró campañas audaces en todo el mundo que han ido más allá del marketing tradicional para crear un impacto social y ambiental real.

Para celebrar el aniversario, Effie Worldwide lanzó un informe titulado Effie insights: 10 proven strategies for positive change. De las diez estrategias mencionadas, desarrolladas en 69 páginas, la quinta es piense más allá de la campaña.

5. Piense más allá de la campaña
Para evitar los peligros del greenwashing, descubra cómo demostrará un compromiso genuino más allá de las ganancias. En Effie creemos que la eficacia no es un resultado, sino una orientación del día a día. Definir cómo es el éxito antes de comenzar cualquier marketing es válido para cualquier marca o negocio, pero en el contexto de un cambio positivo puede tener implicaciones mayores. ¿Su idea requiere un cambio más amplio dentro del negocio o de las operaciones? Y si es así, ¿cómo?

Caso
Contract for change, 2022
Oro en los Estados Unidos
Anunciante: Anheuser-Busch
Marca: Michelob Ultra
Agencias líderes: FCB Chicago y FCB Nueva York
Agencia contribuyente: Lord + Thomas

Descripción
“Contract for change” es mucho más grande que una campaña de marketing convencional. Es un modelo de negocio revolucionario que transforma el propósito en acción para promover tanto la sostenibilidad agrícola como Michelob Ultra Pure Gold como fuerzas disruptivas duraderas tanto en la agricultura como en la cerveza del mercado masivo.

VIDEO DE LA ESTRATEGIA #5