El plan era derivar tráfico al sitio de ecommerce de la avena colombiana Alpina y lograr un CPM competitivo. Para eso, la filial local de la plataforma global de medios Teads unió fuerzas con la agencia Publicis y desarrolló un abordaje estratégico “que no sólo logró los objetivos de la campaña de la marca en Colombia, sino que superó los benchmarks de las distintas variables clave de la iniciativa”, según detalla el comunicado que describe el éxito de la acción.

Las soluciones de Teads contempladas para lograr —y superar— las metas incluyeron:
• segmentación mediante Smart Targeting Cookieless, una solución avanzada que no depende de cookies de terceros, sino que aprovecha tecnologías contextuales, datos propios y señales predictivas para garantizar efectividad en entornos cookieless;
• optimización mediante Teads Studio para personalizar la campaña con formatos innovadores y atractivos para la marca y los usuarios como Scroller, Flow y Single Image;
• pixelado del ecommerce de la marca con formatos específicos, pensado para entender el tráfico y el tipo de audiencia objetivo; y
• uso de audiencias rastreadas con la IA de Teads.

“A la hora de verificar la efectividad de la estrategia implementada, los resultados hablaron por sí mismos —continúa el comunicado—: se logró un eCPM 30% más eficiente que el KPI establecido por Alpina, CTR 65% mayor que el benchmark, viewability 83,3% (vs. 70% benchmark) y más de 44 mil visitas con una duración de sesión de 33 segundos”.

“La innovación y la cercanía con el consumidor son pilares fundamentales de nuestra estrategia —dijo Jheison Triana, líder de growth hacking de Alpina—. Con Teads como aliado, hemos logrado ofrecer experiencias únicas y relevantes a nuestros consumidores. Estamos entusiasmados con los resultados y listos para seguir creciendo en 2025, llevando nutrición a cada rincón de Colombia. Gracias, Teads, por asumir de la mejor manera el reto”.

Por el lado de Publicis Colombia, el vocero fue Sebastián Vera, líder digital: “La activación de nuestra campaña con Teads fue un viaje extraordinario, más allá de lo que habíamos imaginado. Una colaboración sinérgica y un seguimiento meticuloso junto al equipo de Teads hicieron que cumpliéramos y superáramos, cada una de las proyecciones y expectativas. Este esfuerzo conjunto permitió optimizar cada momento de interacción, generando una eficiencia sin precedentes en nuestra campaña. En un entorno lleno de valor, conectamos con nuestros consumidores potenciales de manera efectiva y logramos un impacto, un alcance y una presencia que resonaron profundamente con nuestra audiencia. Esta activación se destacó como una de las más exitosas del año y nos proporcionó valiosos insights para futuras iniciativas. Al cerrar este capítulo, celebramos los números, la conexión real y el entendimiento profundo que hemos ganado. Nuestro agradecimiento a todos los que formaron parte de este logro colectivo es inmenso”.