Aproveche la tecnología: la estrategia #6 entre las diez probadas por Effie Worldwide para el cambio positivo
La categoría Positive Change se creó con la colaboración del World Economic Forum para distinguir los casos que, con sus resultados, marcan una diferencia en impulsar a los consumidores a adoptar opciones más sustentables. El festejo incluyó el lanzamiento de un informe especial que ofrece una retrospectiva de la categoría. Nota 6 de 10 sobre el tema.
Effie Worldwide celebró en noviembre los diez años de su categoría Positive Change, creada en 2014, con la colaboración del World Economic Forum, para distinguir los casos que, con sus resultados, marcan una diferencia en impulsar a los consumidores a adoptar opciones más sustentables. Durante la última década, Effie honró campañas audaces en todo el mundo que han ido más allá del marketing tradicional para crear un impacto social y ambiental real.
Para celebrar el aniversario, Effie Worldwide lanzó un informe titulado Effie insights: 10 proven strategies for positive change. De las diez estrategias mencionadas, desarrolladas en 69 páginas, la sexta es aproveche la tecnología.
6. Aproveche la tecnología
Aproveche el potencial de la tecnología y las plataformas digitales para atraer a audiencias más amplias e impulsar la innovación.
Caso
My SRK ad, 2023
Grand Effie Global
Anunciante: Mondelēz
Marca: Cadbury Celebrations
Agencia líder: Ogilvy India
Agencia contribuyente: Wavemaker India
Descripción
¿Cómo puede una marca convertirse en un faro para su maltrecha franquicia con acción, no sólo anuncios? Ante la tercera ola de covid, que frenó las festividades y las ventas de Diwali, la plataforma ;NotJustACadburyAd 2.0 ; reunió el poder estelar de Shah Rukh Khan (SRK) y la tecnología de hiperpersonalización, creando una primicia mundial en marketing de valor accionario.
VIDEO DE LA ESTRATEGIA #6