Cuente historias impulsadas por la empatía: la estrategia #7 entre las diez probadas por Effie Worldwide para el cambio positivo
La categoría Positive Change se creó con la colaboración del World Economic Forum para distinguir los casos que, con sus resultados, marcan una diferencia en impulsar a los consumidores a adoptar opciones más sustentables. El festejo incluyó el lanzamiento de un informe especial que ofrece una retrospectiva de la categoría. Nota 7 de 10 sobre el tema.
Effie Worldwide celebró en noviembre los diez años de su categoría Positive Change, creada en 2014, con la colaboración del World Economic Forum, para distinguir los casos que, con sus resultados, marcan una diferencia en impulsar a los consumidores a adoptar opciones más sustentables. Durante la última década, Effie honró campañas audaces en todo el mundo que han ido más allá del marketing tradicional para crear un impacto social y ambiental real.
Para celebrar el aniversario, Effie Worldwide lanzó un informe titulado Effie insights: 10 proven strategies for positive change. De las diez estrategias mencionadas, desarrolladas en 69 páginas, la séptima es cuente historias impulsadas por la empatía.
7. Cuente historias impulsadas por la empatía
Las historias personales humanizan cuestiones complejas poniendo rostro a las estadísticas y a los conceptos abstractos. Cuando las audiencias pueden empatizar con las experiencias de personas reales, es más probable que desafíen cualquier idea preconcebida y establezcan una conexión emocional significativa con la campaña.
Caso
The hairy tale, 2021
Finalista de Gran Effie Global
Anunciante: Procter & Gamble
Marca: Pantene
Agencia líder: Grey Tokio
Descripción
Pantene aprovechó el poder de las conversaciones culturales para ayudar a la próxima generación de padres e hijos japoneses a afrontar el hecho de ser diferentes. Aprovechando el poder de una idea simple, la marca creó conversaciones nacionales y globales sobre la importancia y la belleza de ser diferente.
VIDEO DE LA ESTRATEGIA #7