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13 ene 2025 | DÉCIMO ANIVERSARIO DE UNA CATEGORÍA

Sea disruptivo con su narrativa: la estrategia #8 entre las diez probadas por Effie Worldwide para el cambio positivo

La categoría Positive Change se creó con la colaboración del World Economic Forum para distinguir los casos que, con sus resultados, marcan una diferencia en impulsar a los consumidores a adoptar opciones más sustentables. El festejo incluyó el lanzamiento de un informe especial que ofrece una retrospectiva de la categoría. Nota 8 de 10 sobre el tema.

Effie Worldwide celebró en noviembre los diez años de su categoría Positive Change, creada en 2014, con la colaboración del World Economic Forum, para distinguir los casos que, con sus resultados, marcan una diferencia en impulsar a los consumidores a adoptar opciones más sustentables. Durante la última década, Effie honró campañas audaces en todo el mundo que han ido más allá del marketing tradicional para crear un impacto social y ambiental real.

Para celebrar el aniversario, Effie Worldwide lanzó un informe titulado Effie insights: 10 proven strategies for positive change. De las diez estrategias mencionadas, desarrolladas en 69 páginas, la octava es sea disruptivo con su narrativa.

8. Sea disruptivo con su narrativa
Al abordar temas delicados o complejos, las personas suelen tener nociones preconcebidas o resistencia a ciertos mensajes. Al cambiar el tono de la conversación o presentar los problemas desde una nueva perspectiva, la audiencia se vuelve más abierta a considerar diferentes perspectivas.

Caso
Even an asshole can save a life, 2017
Oro en los Estados Unidos
Anunciante y marca: Donate Life America
Agencia líder: The Martin Agency

Descripción
El mejor ataque era ser ofensivo. Los millennials ahora esperan que las noticias las transmitan Bill Maher, John Oliver y John Stewart, comediantes y deportistas de choque con opiniones sólidas que han perfeccionado su capacidad para tejer historias convincentes y entretenidas sobre temas sociales. Y cuando realmente lo hacen bien, nos sorprenden. Quizás esto fue un atajo para hacer que los temas fueran relevantes para los hombres millennials.

VIDEO DE LA ESTRATEGIA #8