Llame la atención: la estrategia #9 entre las diez probadas por Effie Worldwide para el cambio positivo
La categoría Positive Change se creó con la colaboración del World Economic Forum para distinguir los casos que, con sus resultados, marcan una diferencia en impulsar a los consumidores a adoptar opciones más sustentables. El festejo incluyó el lanzamiento de un informe especial que ofrece una retrospectiva de la categoría. Nota 9 de 10 sobre el tema.
Effie Worldwide celebró en noviembre los diez años de su categoría Positive Change, creada en 2014, con la colaboración del World Economic Forum, para distinguir los casos que, con sus resultados, marcan una diferencia en impulsar a los consumidores a adoptar opciones más sustentables. Durante la última década, Effie honró campañas audaces en todo el mundo que han ido más allá del marketing tradicional para crear un impacto social y ambiental real.
Para celebrar el aniversario, Effie Worldwide lanzó un informe titulado Effie insights: 10 proven strategies for positive change. De las diez estrategias mencionadas, desarrolladas en 69 páginas, la novena es llame la atención.
9. Llame la atención
El marketing para el cambio positivo a menudo opera con presupuestos más ajustados, ya que los fondos se priorizan para la causa misma. Esto hace que el uso de medios creativos sea esencial para iniciar conversaciones que inspiren acción.
Caso
Museum for rent, 2019
Oro en Colombia
Anunciante y marca: Museo de Arte Moderno de Bogotá (MAMBO)
Agencia líder: DDB Colombia
Agencia contribuyente: Dragon Fly
Descripción
El museo descubrió el poder de MAMBO como medio en sí mismo. Su edificio, ubicación estratégica y hasta sus puntos débiles lo convirtieron en un lienzo en blanco para comunicar y llamar la atención de todos los colombianos que enfrentaban el miedo de perder uno de los museos más emblemáticos del país.
VIDEO DE LA ESTRATEGIA #9