Aprenda y adáptese: la estrategia #10 entre las diez probadas por Effie Worldwide para el cambio positivo
La categoría Positive Change se creó con la colaboración del World Economic Forum para distinguir los casos que, con sus resultados, marcan una diferencia en impulsar a los consumidores a adoptar opciones más sustentables. El festejo incluyó el lanzamiento de un informe especial que ofrece una retrospectiva de la categoría. Nota 10 de 10 sobre el tema.
Effie Worldwide celebró en noviembre los diez años de su categoría Positive Change, creada en 2014, con la colaboración del World Economic Forum, para distinguir los casos que, con sus resultados, marcan una diferencia en impulsar a los consumidores a adoptar opciones más sustentables. Durante la última década, Effie honró campañas audaces en todo el mundo que han ido más allá del marketing tradicional para crear un impacto social y ambiental real.
Para celebrar el aniversario, Effie Worldwide lanzó un informe titulado Effie insights: 10 proven strategies for positive change. De las diez estrategias mencionadas, desarrolladas en 69 páginas, la décima es aprenda y adáptese.
10. Aprenda y adáptese
Las mejores prácticas de marketing para un cambio positivo requieren todos los principios habituales de eficacia del marketing y esta estrategia es un gran ejemplo de ello. Mantenerse ágil y abierto a la retroalimentación y aprender continuamente tanto de los éxitos como de los fracasos es crucial, especialmente cuando abordar cuestiones ambientales o sociales complejas requiere tiempo y perseverancia.
Caso
Dove reverse selfie, 2023
Gran Effie Global
Anunciante: Unilever
Marca: Dove
Agencia líder: Ogilvy Reino Unido
Agencias contribuyentes: Edelman y Mindshare, Estados Unidos
Descripción
Dove es una de las marcas con propósito más emblemáticas del mundo. Sin embargo, a lo largo de los años, los competidores habían ido invadiendo el territorio de Dove. Para recuperar su voz en la cultura, necesitaban un punto de vista sobre los tóxicos estándares de belleza actuales, relevantes para una nueva generación de mujeres.
VIDEO DE LA ESTRATEGIA #10