Marketing > Latinoamérica
16 ene 2025 | SERIE FUTURE CREMA MKT 2024 | #1

Camila Acuña: “Combinar creatividad y estrategia en cada acción”

En diciembre, la redacción de Marketers by Adlatina presentó, tras una investigación entre empresas líderes de la región, la cuarta edición del Future Crema MKT: los talentos emergentes de la industria del marketing en América Latina. Hoy, la coordinadora de marketing de Unacem Perú. Al pie de la nota, el link a la revista en que se publicó el informe completo.

Camila Acuña
COORDINADORA DE MARKETING DE UNACEM PERÚ
Trabaja en la empresa desde hace tres años, y en noviembre de 2022 asumió su cargo actual. Participó en campañas como “Sightwalks”, ganadora del Grand Prix de Design en Cannes Lions 2024, y en general en todas las campañas en Unacem. Empezó su carrera en 2017, y desde entonces pasó por Johnson & Johnson, Kimberly-Clark y Qroma. Es graduada en administración de empresas y marketing por la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas.

¿Cuáles son los desafíos actuales del marketing y cuáles, las herramientas indispensables para enfrentarlos?
Uno de los mayores desafíos es capturar la atención del consumidor en un entorno altamente saturado de contenido, en que la publicidad es cada vez menos atractiva para él. No se trata sólo de llamar su atención de manera disruptiva, sino de lograr que entienda el mensaje y establezca una conexión genuina con la marca a través de todos los puntos de contacto y que mantenga una comunicación coherente y consistente, para que elija y prefiera la marca por encima de la competencia. El reto está en construir relaciones a largo plazo, colocando al consumidor en el centro de todos los esfuerzos de marketing, que deben estar alineados a los objetivos comerciales de la empresa. Para ello, es importante contar con un enfoque integral y colaborativo, en que los equipos de marketing y ventas trabajen de forma integrada. También es necesario ser ágiles en la adopción de nuevas tecnologías y tendencias de mercado, que están en constante evolución. Las herramientas digitales que optimicen la productividad y la eficiencia en los análisis de datos son indispensables para tomar decisiones informadas. Además es clave ofrecer experiencias personalizadas al consumidor, pero, sobre todo, combinar creatividad y estrategia en cada acción para mantener la marca relevante y competitiva en el mercado.

PARA LEER TODO EL INFORME
Marketers Magazine #38