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17 ene 2025 | SERIE FUTURE CREMA MKT 2024 | #2

Josefina Allende Ramírez: “El consumidor, con más poder que nunca, exige comunicación personalizada”

En diciembre, la redacción de Marketers by Adlatina presentó, tras una investigación entre empresas líderes de la región, la cuarta edición del Future Crema MKT: los talentos emergentes de la industria del marketing en América Latina. Hoy, la gerenta de marketing de Teads Latam. Al pie de la nota, el link a la revista en que se publicó el informe completo.

Josefina Allende Ramírez
GERENTA DE MARKETING DE TEADS LATAM
Ingresó a la empresa hace más de dos años con su puesto actual, y antes trabajó en Houm por casi tres años. Es ingeniera comercial por la Universidad de los Andes y tiene un MBA de la Escuela de Negocios Europea de Barcelona. Acumula diez años de experiencia en los que pasó por Sainsbury’s, Reckitt y The Clorox Company.

¿Cuáles son los desafíos actuales del marketing y cuáles, las herramientas indispensables para enfrentarlos?
El marketing enfrenta un entorno saturado de mensajes, en el que destacar requiere innovación y creatividad para conectar emocionalmente con las audiencias. Al mismo tiempo, el consumidor, con más poder que nunca, exige comunicación personalizada, respetuosa de su privacidad, y herramientas como la segmentación de audiencias, la inteligencia contextual y soluciones cookieless son clave para lograrlo. También es esencial humanizar la data: aprovechar tecnologías como la inteligencia artificial para potenciar el entendimiento humano, no reemplazarlo, y enfocarse en métricas relevantes como la atención o el impacto ambiental. Escuchar al consumidor, medir lo que importa y actuar con agilidad son indispensables para optimizar resultados de manera efectiva y responsable. El marketing del futuro combina tecnología, creatividad y humanización, siempre con el consumidor como eje central.

PARA LEER TODO EL INFORME
Marketers Magazine #38