
El 81% de los consumidores prefiere anuncios relevantes para el contenido que está viendo
De la mano de Havas, Teads llevó a cabo su Trinity Project, en el que analizó el impacto del contexto en la efectividad publicitaria, al destacar la importancia de la relevancia contextual, el targeting y la integración de anuncios con el contenido para optimizar la experiencia y el impacto.
La relación entre el contexto y la efectividad publicitaria ha sido ampliamente investigada. Según el Trinity Project de Teads, en colaboración con Havas, los entornos premium favorecen una interacción más profunda, ya que los usuarios navegan más lentamente, pasan más tiempo con el contenido y son más receptivos a los anuncios. Esta atención está vinculada con la relevancia tanto del contenido como del entorno en el que se presenta. Un estudio adicional, realizado junto con Lumen, mostró que las noticias confiables aumentan en un 77% la recordación de marca, sin importar la complejidad del tema. Además, el 69% de los consumidores señaló que la publicidad en contenidos “preocupantes” no afecta negativamente su percepción de la marca, y la mayoría tiene una percepción neutral o positiva hacia las marcas presentes en entornos de noticias de calidad.
La alineación de anuncios con el contenido consumido por las audiencias mejora tanto la experiencia del usuario como el impacto de las campañas publicitarias. Según un informe de Integral Ad Science, el 81% de los consumidores prefiere anuncios relevantes para el contenido que están viendo, y el 65% tiene una percepción más favorable de las marcas que usan targeting contextual. Teads aplica este enfoque mediante un análisis de señales contextuales en más de 2 mil millones de vistas mensuales en 30 idiomas, al utilizar herramientas como Teads Ad Barometer para identificar temas, sentimientos y tipos de contenido. Este enfoque asegura que el mensaje adecuado llegue a la persona correcta en el entorno ideal, pues maximiza la relevancia del mensaje sin interrumpir la experiencia del usuario.
La limitada atención de los usuarios en el entorno digital actual ha llevado a los anunciantes a desarrollar formatos publicitarios nativos que se integran de manera fluida con el contenido, al promover interacciones voluntarias. Este modelo no solo respeta la experiencia del usuario, sino que también maximiza el impacto publicitario en menos tiempo, como se evidencia en el estudio de la Economía de la Atención realizado por Teads y Dentsu.
Además, el targeting contextual respeta la privacidad de los consumidores, lo que se está convirtiendo en un aspecto clave en el panorama digital. Este enfoque contribuye a un ecosistema publicitario sostenible, en el que la inversión en contenido de calidad beneficia tanto a los consumidores como a los anunciantes y publishers.