
Lucía Etchart: “Las marcas son activos valiosos, pero no son protagonistas”
En diciembre, la redacción de Marketers by Adlatina presentó, tras una investigación entre empresas líderes de la región, la cuarta edición del Future Crema MKT: los talentos emergentes de la industria del marketing en América Latina. Hoy, la lifecycle pmo specialist en PedidosYa. Al pie de la nota, el link a la revista en que se publicó el informe completo.
Lucía Etchart
LIFECYCLE PMO SPECIALIST EN PEDIDOSYA
Se licenció en administración de empresas por la Universidad Torcuato di Tella y realizó un curso de seis semanas de marketing digital en la Universidad de Chicago. Su primer trabajo fue como cofundadora de Tich Academy; después de un año y medio, se sumó a su empresa actual, en la que ya lleva cuatro años.
¿Cuáles son los desafíos actuales del marketing y cuáles, las herramientas indispensables para enfrentarlos?
El mayor desafío del marketing es un dedo. Un dedo que desliza hacia arriba, hacia los costados: un dedo que hace de timonel de nuestro consumo de contenido en todas las plataformas. Swipe, swipe. Freno. Swipe. El contacto de la yema del dedo con la pantalla es sutil, pero efectivo: con un leve toque ya estamos en el siguiente video, tweet o imagen. Es tan simple que es casi telepático: esto sí, esto no. Chau. Con la rapidez de un swipe, las personas nos alejamos ágilmente de todo contenido que no nos atrape en los primeros dos segundos. Si el contenido grita publicidad, el dedo rápidamente se encargará de dejarlo atrás. Swipe. Chau. He allí el desafío. Las marcas son activos valiosos, pero no son protagonistas. Por suerte detrás de las marcas hay personas: personas pensando ideas, guiones, ganchos, haciendo uso de su creatividad para mandar a jugar su marca a las altas ligas. Personas que, con una mano en el corazón y la otra en el celular, deben responder con honestidad: ¿le daría yo una oportunidad a este contenido de mi marca? ¿Qué haría mi dedo ante esto?.
PARA LEER TODO EL INFORME
Marketers Magazine #38