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04 feb 2025 | CONCIENTIZACIÓN Y MARKETING

María Báez Mariño: “El principal desafío de este año fue el clima”

A partir de la campaña y actividades playeras que está realizando Cocoa Beach en Mar del Plata, la jefa de marketing de la marca compartió con Marketers by Adlatina acerca de la importancia del cuidado de la piel durante todo el año. 


¿Qué expectativas tienen de la campaña que están haciendo por Mar del Plata? ¿Cuáles fueron los principales desafíos para llevarla a cabo?
Nuestras expectativas son continuar posicionándonos en el mercado de protectores solares como venimos haciendo los últimos años, al ofrecer un producto de altísima calidad a un precio acorde en el mercado, con todas las aprobaciones correspondientes por entes nacionales e internacionales para el uso del mismo. 
El principal desafío este año, teniendo en cuenta la experiencia de los últimos años, ya que hace varios estamos en la zona, fue principalmente el clima y tener que readaptarnos rápidamente a los cambios. Tenemos un equipo humano de excelencia que siempre le ofrece lo mejor al veraneante.

¿Sienten cierta responsabilidad de concientizar acerca del cuidado de la piel? ¿Cómo lo hacen desde el marketing y la comunicación el resto del año?
Como empresa sentimos fundamentalmente la responsabilidad social de comunicar el buen uso del producto. También apalancarse, sobre todo, en personal médico idóneo el cual nos acompaña no solo en esta acción, sino en todo lo que hacemos con la marca, ya que el cáncer de piel es uno de los más fuertes y cotidianos. Nuestra estrategia es mantener un plan que dure todo el año (el cual, por una cuestión de temporada empieza a crecer más en octubre) en el que generamos acciones para acompañar el fin principal que es la creación de conciencia para que toda la familia se cuide de los rayos del sol.

¿Qué otras estrategias utilizan para asociar la marca con conceptos como playa, diversión o salud?
Según el estudio realizado con la consultora ShopApp con su directora Juana Merlo, nuestra marca viene creciendo y tiene muchísimas oportunidades las cuales estamos explorando en el mercado tanto interno como internacional. Parte de la estrategia es no solo relacionar la marca a diversión o playa, sino generar conceptos y actividades durante todo el año, acompañar fundaciones, generar contenidos y charlas médicas, ya que el cuidado debe realizarse siempre, es decir, tanto usar protector en todo el cuerpo en cualquier actividad al aire libre como también estar atentos a los horarios, consultar médicos dermatólogos y controlar lunares o manchas de la piel.

¿Cuáles son los mayores desafíos que enfrenta la industria de los protectores solares actualmente?
La industria de protectores solares en la Argentina enfrenta desafíos como la percepción de alto costo y el uso limitado a la temporada de verano, debido a la falta de conciencia sobre su importancia diaria. Además, existe fuerte competencia de marcas internacionales. Las normativas regulatorias son complejas, y la creciente demanda de productos sostenibles y envases eco-friendly agrega presión.