Chiara Guillemí: “La gente busca autenticidad y no basta con llamar su atención”
En diciembre, la redacción de Marketers by Adlatina presentó, tras una investigación entre empresas líderes de la región, la cuarta edición del Future Crema MKT: los talentos emergentes de la industria del marketing en América Latina. Hoy, la brand manager de Tada en AB InBev Argentina. Al pie de la nota, el link a la revista en que se publicó el informe completo.
Chiara Guillemí
BRAND MANAGER DE TADA EN AB INBEV ARGENTINA
Se sumó a la empresa hace casi cinco años, y desde octubre de 2022 se desempeña en su rol actual. Venía de trabajar por casi dos años en ZX Ventures. También pasó por Guillemi Tec y Personally PR.
¿Cuáles son los desafíos actuales del marketing y cuáles, las herramientas indispensables para enfrentarlos?
Hoy el marketing enfrenta un gran desafío: ser relevante a gran escala sin perder lo que hace única a una marca. La gente busca autenticidad y no basta con llamar su atención: es clave hacerlo de forma genuina y alineada con el propósito de la marca. La curiosidad y el aprendizaje continuo son herramientas fundamentales. La curiosidad nos ayuda a entender qué les importa a las personas, mientras que el aprendizaje nos permite iterar, mejorar y evolucionar sin perder la esencia. En este contexto, las ideas líquidas son clave. Estas ideas se adaptan a distintos formatos y mantienen su fuerza en cualquier plataforma. Pero, más allá de crearlas, las personas interactuando con ellas se convierten en una extensión de la campaña misma. Hoy, gracias a las redes sociales, podemos obtener aprendizajes únicos sobre cómo las personas entienden, comparten y transforman los mensajes, lo que nos permite ajustar y mejorar continuamente. Creo que el éxito está moverse con agilidad, escuchar con atención y ajustar con humildad. Las marcas que evolucionan junto a las personas son las que crean conexiones auténticas y duraderas.
PARA LEER TODO EL INFORME
Marketers Magazine #38