ALIANZAS
-MÉXICO. Diageo se convirtió en el primer patrocinador oficial de spirits de la NFL en México. Como parte de esta alianza, Diageo México implementará diversas iniciativas que combinan la cultura mexicana con la pasión por el fútbol americano, incluyendo un recetario de cócteles con influencias locales y la posibilidad de asistir a partidos de la NFL. Entre las actividades destacan la creación de bebidas inspiradas en equipos de la liga, un vuelo especial con aficionados mexicanos a un partido de playoffs y la entrega de más de 2.000 premios, que incluyen 35 viajes a los playoffs, artículos autografiados, monederos electrónicos y la oportunidad de asistir al Super Bowl LIX.
-ARGENTINA. GoCuotas y Nubi, fintech de Banco Comafi, establecieron una alianza para ofrecer soluciones en beneficios corporativos, lo que permite a los colaboradores gestionar incentivos y bonificaciones con opciones flexibles de pago. Esta colaboración combina la innovación de Nubi con la red de comercios y financiamiento en cuotas de GoCuotas, que busca optimizar la forma en que las empresas premian a sus equipos.

ANUNCIOS
-COLOMBIA. Banco Falabella firmó los Principios de Banca Responsable (PBR) de la UNEP FI, que se alinean sus operaciones con los Objetivos de Desarrollo Sostenible y el Acuerdo de París. Más de 500 entidades globales, incluidos 10 bancos en Colombia, han adoptado estos principios, que promueven sostenibilidad, transparencia y prácticas responsables. Como parte de su implementación, Banco Falabella evaluará impactos, establecerá metas medibles e integrará estos compromisos en sus procesos, reportando avances anualmente.
-ARGENTINA. Mostaza inauguró su octavo local en Tucumán, ubicado en Av. 24 de Septiembre 771, en San Miguel de Tucumán. La sucursal cuenta con 420 m² distribuidos en dos niveles, con capacidad para 184 personas en el interior y 40 en un área al aire libre, así como un sector exclusivo de cafetería, ampliando su oferta gastronómica. La apertura generará más de 60 empleos.

LANZAMIENTOS
-MÉXICO. Para este Día de San Valentín, Starbucks presentó el Rockmance Frappuccino, una edición limitada que combina chocolate, fresas y un toque de canela. La bebida fue creada por Omar Alberto, un partner mexicano de Starbucks, quien incorporó su pasión por el arte y la música en su desarrollo. Además, la marca lanzó una taza reutilizable roja con diseños de graffiti inspirados en el Rock.