ALIANZAS
-ARGENTINA. El Consejo Publicitario Argentino y la Campaña Nacional por la Alfabetización, en colaboración con Ninch, lanzaron Leeles. Siempre hay algo para leer, una iniciativa para fomentar la lectura fuera del ámbito escolar. La campaña incluye materiales para diversos formatos que serán difundidos a nivel nacional con el apoyo de medios de comunicación. Su lanzamiento coincide con la publicación del informe del Observatorio de Argentinos por la Educación y Sandra Ziegler, que indica que sólo 45 de cada 100 estudiantes alcanzan 6° grado en el tiempo esperado con aprendizajes satisfactorios en Lengua y Matemática. La Campaña Nacional por la Alfabetización, iniciada en mayo de 2023, busca visibilizar la problemática y promover su inclusión en la agenda pública. Leeles. Siempre hay algo para leer enfatiza la importancia de la lectura en cualquier formato, desde cuentos hasta textos cotidianos, como recetas o letras de canciones. El cantante Tiago PZK se sumó a la iniciativa para amplificar el mensaje a través de redes sociales. La campaña cuenta con el apoyo de Grupo Arcor, SanCor Salud, Santander, Sancor Seguros, Arcos Dorados e ICBC.

-COLOMBIA. Yango y Taxis Libres anunciaron una alianza para optimizar la movilidad digital en Colombia. Como parte de esta colaboración, 25.000 conductores de Taxis Libres se integrarán a la plataforma de Yango para ampliar la disponibilidad del servicio para los usuarios. La alianza incluye la implementación de tecnología avanzada, como sistemas de despacho con inteligencia artificial y algoritmos de enrutamiento dinámico, con el objetivo de reducir tiempos de espera y mejorar la eficiencia de los viajes. Además, se incorporarán herramientas de seguridad y asistencia instantánea para conductores y pasajeros. Como parte del proceso, Taxis Libres iniciará su transición a la marca Yango a nivel nacional, y sus conductores recibirán capacitación sobre el uso de la aplicación, atención al cliente, seguridad y operación del servicio.

LANZAMIENTOS
-ARGENTINA. El Parque Cervecero organizará un ciclo de conciertos acústicos con artistas del rock nacional todos los jueves de febrero y marzo. El evento comenzará el 13 de febrero con el dúo Koino Yokan, seguido por Santi Motorizado el 20 de febrero, Fer Ruiz Díaz el 27 de febrero y Martín Alejandro Fabio “el Mono” de Kapanga junto a su hijo Tobías el 6 de marzo. Esta serie de presentaciones se suma a los festivales de verano como parte de la programación previa al regreso del Quilmes Rock en 2025.
-GLOBAL. Tras el lanzamiento de una eau de parfum inspirada en la flor de sakura, en 2024 Kenzo Parfums presentó la segunda entrega de la colección, Flower Ikebana Mimosa by Kenzo. Forma parte de la colección Ikebana, que explora la relación entre la perfumería y el arte floral japonés a través de fragancias diseñadas con una estructura similar a la de un arreglo de ikebana, con notas de salida, corazón y fondo que reflejan el equilibrio de verticalidad, horizontalidad y profundidad. Disponible entre enero y marzo, durante la floración y cosecha del mimosa, esta fragancia destaca los matices suaves y empolvados de la flor, combinando influencias de Asia y Europa en una composición creada por Marie Salamagne.

ANUNCIOS
-MÉXICO. En 2024, Ikea implementó acciones para abordar el cambio climático, la pérdida de biodiversidad y la desigualdad en su cadena de valor. Como resultado, redujo su huella climática en un 5% respecto a 2023 y en un 28% en comparación con 2016. Entre los avances registrados, se incrementó el uso de energía renovable en sus operaciones de producción y comercio, además de realizar nuevas inversiones en innovación de materiales y procesos de fabricación. En comparación con 2016, las emisiones en la parte inicial de la cadena de valor disminuyeron un 9%, mientras que en la parte final se redujeron un 34%, debido al mayor uso de energía renovable, mejoras en eficiencia energética, avances en la electrificación del transporte y, en menor medida, menores volúmenes de producción.