¿En qué punto se encuentran el “sobrepensamiento constante” y Balboa Ice?
Cuando hablamos de sobrepensar, nos referimos a esas ocasiones en las que en nuestra mente damos tantas vueltas a un asunto que, al mirarlo en retrospectiva junto a nuestros amigos, nos damos cuenta de que hemos creado una tormenta en un vaso de agua. A menudo esto nos hace reír de nosotros mismos. Es en este contexto donde encontramos el papel perfecto para Balboa Ice. Gracias a su líquido bajo cero que es ultra refrescante y, acompañado de tus amigos, te ayuda a congelar esas ideas innecesarias y a disfrutar del momento presente.

¿Qué insights del consumidor identificaron para desarrollar esta campaña?
Estamos frente a la generación más estresada de la historia: nuestro target tiene entre las expresiones más buscadas “triste para desahogarse”, entre otras cosas. Y notamos que los jóvenes panameños están atrapados en el sobrepensamiento: cualquier mensaje como “tenemos que hablar” o “tengo que decirte algo” puede convertirse en una historia de terror en su cabeza. También vimos que el único espacio en el que realmente se sienten libres de ser ellos mismos es cuando están con sus amigos. Con esto en mente, Balboa Ice identificó la fórmula —reunirte con amigos y una Balboa Ice— que se convierte en el break perfecto: una pausa refrescante para desconectarse del drama mental y conectar con lo que realmente importa.

Lleva más de una década en el rubro cervecero. ¿Cómo ha evolucionado el mercado de cervezas en Panamá en los últimos años y cómo ha influido en la estrategia de Balboa Ice?
El consumidor panameño ha cambiado mucho: busca opciones más frescas, innovadoras y auténticas. Ya no se trata sólo de tomar una cerveza, sino de vivir una experiencia. Balboa Ice ha sabido adaptarse con una identidad joven, un tono irreverente y un producto que realmente entrega la máxima refrescancia con su filtrado subzero. Más que seguir tendencias, buscamos marcar la diferencia con una propuesta que conecta con la forma en que los jóvenes disfrutan hoy.

¿De qué manera se acercan a un nuevo público que empieza a entrar en la mayoría de edad? ¿Y cómo se mantienen relevantes para las demás generaciones de manera simultánea?
Hablamos su idioma. Balboa Ice se mueve en los espacios donde está esta nueva generación: redes sociales, experiencias en vivo y una comunicación que entiende sus emociones y preocupaciones sin tomarse todo tan en serio. Al mismo tiempo, nos mantenemos frescos para otros públicos con nuestra calidad y herencia Balboa, apostando por una actitud relajada y sin complicaciones que cualquier generación puede disfrutar.

¿Puede adelantar algunas de las activaciones pensadas a partir de este concepto del overthinking?
¡Claro! La idea es ayudar a los panameños a soltar el estrés y disfrutar más. Tenemos activaciones pensadas para desafiar el sobrepensamiento en la vida real, eventos que rompan la rutina y experiencias interactivas en redes sociales. Todo esto arranca con el comercial “Rescate”, que con humor y frescura muestra cómo una Balboa Ice puede apagar cualquier incendio mental. Seguimos con El Sobrepensador, una escultura en una de las avenidas principales del país con la que evidenciamos de forma tangible lo que le pasa a tu cabeza cuando sobrepiensas y cómo, con la interacción de tus amigos, en este caso los transeúntes de la misma avenida, logran “apagar” ese incendio de la mano de una Balboa Ice. Estén pendientes de nuestras redes sociales para descubrir todas las sorpresas que traeremos durante el año.