ANUNCIOS
MÉXICO. La plataforma global de medios Teads desarrolló junto a la agencia UM/Thrive una campaña optimizada en México. Se trata de “La combinación perfecta”, creada para Coffee Mate, de Nestlé, que tuvo como meta generar awareness, impulsar la compra y fomentar tanto el reconocimiento de marca como su recompra. Ideada para TV Conectada (CTV), internet y dispositivos móviles, la campaña buscó que los consumidores que blanquean el café, prueben —y comprueben— que al usar Coffee Mate logran una bebida más rica y cremosa y en perfecta alianza con Nescafé. La estrategia contempló, en primera instancia, el uso de inteligencia artificial con Neurons para la optimización mediante las soluciones de Teads de inteligencia artificial (IA) de los materiales de la campaña y el uso de formatos innovadores como inRead, CTV Video y el Home Screen de Vidaa en pantallas Hisense y Toshiba que hicieron que la marca conectara de manera efectiva con su audiencia y alcanzara un rendimiento superior y un engagement significativo.
MÉXICO. La marca de “cultura deportiva” (tal como se define a sí misma) Reebok inició 2025 con la inauguración de su primera tienda del año dentro del centro comercial Parque Las Antenas, al oriente de la Ciudad de México, que cuenta con 442 metros cuadrados de extensión para ofrecer la mejor línea de productos para los habitantes de esta zona de la ciudad.

ALIANZAS
BRASIL. La casa de apuestas Alfa anunció su ingreso al panorama deportivo de ese país como patrocinador principal de los clubes de fútbol Grêmio e Internacional, de Porto Alegre. El contrato fue firmado por tres años con posibilidad de renovación. A partir de este mes, la marca Alfa está presente en los uniformes de los equipos Grêmio e Internacional masculino y femenino, además de otras acciones de visibilidad dentro de los estadios y en las redes sociales de los clubes. Matheus Antunes, socio y CCO de Alfa, afirmó: “Como gaúcho, conozco el significado de este patrocinio para los clubes, para los aficionados y para la historia del fútbol de Rio Grande do Sul. Alfa llega al mercado brasileño comprometida a construir una historia de éxito junto a los clubes y sus aficionados”.

LANZAMIENTOS
ARGENTINA. Rockstar, bebida energizante de PepsiCo, presentó su nueva campaña, bautizada “Lado B”, que busca destacar a aquellos que lo dan todo sin estar bajo los reflectores. Con Khea como protagonista, el comercial pone en escena a los “verdaderos rockstars” que hacen posible cada espectáculo: los que arman el escenario días antes, la productora que corre de un lado a otro para que todo esté listo, la vestuarista que cuida cada detalle para tener el look perfecto, los mozos que trabajan sin descanso yendo y viniendo, y muchos otros que, aunque no se vean, son esenciales. “En Rockstar entendemos que la verdadera energía no está sólo en lo que se ve, sino en cada persona que trabaja detrás de escena para que todo funcione a la perfección —explicó Natalia Landa, marketing manager sports & energy drinks para Cono Sur—. Con ‘Lado B’ buscamos amplificar esa energía invisible que hace que las cosas pasen, incluso cuando nadie lo nota”. 

ESPAÑA. LaLiga VS es un proyecto de LaLiga (el torneo español de fútbol masculino) por el cual los clubes tienen el objetivo de erradicar el odio dentro y fuera del fútbol y promover una sociedad respetuosa e inclusiva en todos sus ámbitos. Como parte de ese proyecto, LaLiga y los clubes lanzaron ahora una campaña que pone el foco en la erradicación de las conductas violentas que aún suceden en los estadios. Bajo el lema “El fútbol que queremos, luchémoslo hoy”, la pieza trata de sensibilizar sobre el impacto del odio en el fútbol y ofrece herramientas prácticas que permitan denunciar y combatir estas conductas de forma inmediata a través del protocolo de denuncias de LaLiga. Desarrollada por la agencia independiente El Ruso de Rocky, fue producida por LaLiga Studios y dirigida por John Filipe.