(Ad Age) – La Generación Z —y cada vez más, los miembros mayores de la Generación Alpha— están dando forma a la manera en que las personas hablan tanto en las redes sociales como fuera de ellas.

Comprender los intereses, preferencias y comportamientos de los esquivos consumidores de la Gen.Z se vuelve aún más difícil cuando estos comienzan a usar términos de jerga de Internet como ;pookie ;, ;rizzler ; y otras palabras que probablemente sean extrañas para los marketers que no pasan horas navegando por las redes sociales todos los días.

El vocabulario de la Generación Z, aquellos nacidos entre 1997 y 2012, está en constante cambio. El rápido ascenso y caída del año pasado de términos como “pookie” y “rizzler””, por ejemplo, demostró la tendencia de términos impulsados por momentos virales en las redes sociales a dominar el vocabulario de la Generación Z un día y ser apodados “vergonzosos” al siguiente. Pero estos términos son una pieza crucial del rompecabezas, que está creando una estrategia de marketing que resuena entre los consumidores de la Generación Z.

Los consumidores de la generación Alpha, cuyos mayores cumplen 15 años este año, también están cada vez más atentos a cómo las marcas se dirigen a ellos y también influyen en la jerga de las redes sociales. Términos como ;sigma ; y ;gyatt ;, por ejemplo, no se utilizan tan ampliamente entre los mayores de la generación Z, pero son muy frecuentes entre los adolescentes de la generación Alpha y la generación Z.

A continuación, hemos recopilado parte del vocabulario más reciente de la Generación Z que circula en las redes sociales para ayudarte a evitar quedarte sin palabras cuando hagas marketing para ese grupo demográfico y, en su lugar, realizar campañas impactantes en las redes sociales y más allá. Si hay un término que estás buscando y que no está en este glosario, probablemente esté en nuestro glosario de 2024; consúltalo aquí .

Ate: decir que alguien “comió” no tiene nada que ver con la comida; en cambio, es una forma de decir que alguien hizo algo muy bien o que lucía especialmente atractivo. Por ejemplo, un usuario de TikTok que dice “she ate”  sobre una foto  de Zendaya posando con un vestido negro significa que cree que se ve impresionante. La frase “and left no crumbs” (y no dejó migajas) se puede agregar opcionalmente al final de “he/she/they ate” (él/ella/ellos comió) para enfatizar.

Otro meme popular que involucra el término juega con el hecho de que “ate” y el número ocho son homófonos, y la gente dice: “¿Cuánto es 4+4?”  antes de declarar que alguien comió. 

Aura: Alguien que posee ;aura ; irradia confianza, estilo y carisma (o ;rizz ;, como lo llama la Generación Z). Una tendencia relacionada de TikTok implica rastrear cuántos de los llamados ;puntos de aura ; ha acumulado o perdido una persona en función de sus acciones elegantes o vergonzosas; por ejemplo, los miembros de la Generación Z calcularán la cantidad de puntos de aura que perdieron por errores incómodos, como tropezar frente a un extraño o saludar a alguien que no los estaba saludando a ellos.

Bet : los Gen Z suelen usar “bet” como una respuesta afirmativa a una pregunta o sugerencia o para indicar que están de acuerdo, lo que lo convierte en una forma más moderna de decir “sí”, “seguro” o “hagámoslo”. Por ejemplo, en respuesta a alguien que pregunta “¿Quieres pedir una pizza?”, un Gen Z podría simplemente responder “Bet”.

BFR/BFFR: acrónimo de “be for real” / “be f—ing for real”, que la generación Z usa para acusar a alguien de mentir o, en general, indicar su incredulidad sobre algo.

Bop/banger: “Bop” y “banger” se pueden usar indistintamente para describir una canción que a uno le gusta especialmente. Sin embargo, “Banger” se ha extendido más allá de la música y también se usa para referirse a otras cosas que se consideran grandiosas o impresionantes, como una película, un programa de televisión  o un producto.

Brain rot: Oxford University Press, que seleccionó “brain rot” como su palabra del año 2024, define el término como “el supuesto deterioro del estado mental o intelectual de una persona, especialmente visto como resultado del consumo excesivo de material (ahora particularmente contenido en línea) considerado trivial o poco desafiante”. Los usuarios de las redes sociales suelen usar “podredumbre cerebral” para referirse a memes sin sentido como “Skibidi Toilet” o frases como “What the sigma?”

Clock: los miembros más jóvenes de la Generación Z pueden tener dificultades para leer relojes analógicos, pero sin duda saben cómo “marcar el tiempo” de alguien o algo, es decir, señalar su comportamiento problemático o controvertido. La frase “clock it” suele aparecer en las secciones de comentarios de publicaciones en redes sociales que critican a celebridades, marcas u otras entidades para indicar que el comentarista apoya esa publicación que los señala.

Cooked: este término es un poco complicado, ya que su definición cuando se usa como adjetivo es completamente opuesta a su definición verbal. Es decir, “cooked” (cocinado) como adjetivo se refiere a alguien que está condenado a fracasar o enfrentar una consecuencia negativa (una especie de forma abreviada de la frase “your goose is fryed” (tu ganso está cocido), mientras que decir que alguien está “cocinado” significa que logró algo. De manera similar, los miembros de la Generación Z suelen decir “let them cook” (déjalos cocinar) si alguien se destaca en algo.

Crash out: si bien la mayoría de los diccionarios en línea le dirán que ;quedarse dormido ; significa quedarse dormido, la frase tiene una definición diferente entre la Generación Z. Para ellos, quedarse dormido se refiere al acto de tener un estallido emocional intenso, a menudo alimentado por el estrés o la ira. Un ejemplo que se cita comúnmente de alguien que se queda dormido es una escena de la película ;La red social ;, donde el personaje de Andrew Garfield le arrebata una computadora portátil a Mark Zuckerberg (interpretado por Jesse Eisenberg) y la estrella contra un escritorio.

Cringe : La abreviatura del término “cringeworthy”. Cringe” se usa para referirse a algo vergonzoso o incómodo que alguien dice o hace. En general, la Generación Z tiende a referirse a las generaciones anteriores como cringe, como lo indica el aumento de videos de “cringe millennial ” que se burlan del humor millennial. Al mismo tiempo, sin embargo, algunos miembros de la Generación Z están presionando para que las personas adopten intereses o comportamientos que otros podrían considerar como “cringe” con frases como “to be cringe is to be free.” (ser cringe es ser libre)

Diva: si bien el término ;diva ; se ha utilizado históricamente como un insulto para describir a alguien demasiado egoísta o vanidoso, la Generación Z ha redefinido colectivamente la palabra como un cumplido para alguien hermoso, seguro de sí mismo o admirable de alguna otra manera. Algunos miembros de la Generación Z usan ;diva ; de manera similar a ;bestie ;, es decir, como parte de un saludo afectuoso como ;Hola, diva ;. En relación con esto, la frase ;diva down ; se utiliza como una respuesta ingeniosa y cómica a la caída de alguien, o a alguien que literalmente se cayó .

Era: Si bien el “Eras Tour” de Taylor Swift ya terminó, la popularidad del término “era” en las redes sociales sigue siendo fuerte casi dos años después. Una “era” se refiere a un período de tiempo en la vida de una persona asociado o definido por un interés, comportamiento, estado civil, carrera u otra característica específicos. A menudo se usa como parte de la frase “en mi era de villano ” o “en mi era de chica sexy ”.

Face card: para la generación Z, este término no tiene nada que ver con reyes, reinas u otras cartas de juego. Más bien, se refiere al atractivo de los rasgos faciales de una persona. Se suele utilizar como parte de frases como ; Su carta con la cara nunca declina ; o ;Su carta con la cara es letal ;, que son, en definitiva, formas más enrevesadas de llamar a alguien hermoso.

Gagged: como adjetivo, “amordazado” indica un estado de shock o asombro, como, “Ese álbum me dejó amordazado” o simplemente “Estoy amordazado”. “Amordazar” también se puede usar como verbo para describir el acto de sorprender o dejar pasmado a alguien, como en “Ese álbum me amordazó”.

Gaslight : El término “gaslight” ha evolucionado más allá de su definición psicológica de una práctica abusiva de manipulación de otra persona para que dude de sus propias creencias o experiencias. Como término del argot, “gaslight” se refiere de manera más amplia a cualquier caso en el que alguien tuerce la verdad o engaña a otra persona.

Gatekeeper: una persona que “guarda el acceso” en las redes sociales limita o retiene información de los demás, a menudo negándose a responder preguntas sobre dónde compraron algo, como una prenda de vestir o un producto de maquillaje. Aquellos que se niegan a compartir detalles sobre los artículos que muestran en su contenido social suelen ser criticados y se los denomina “guardianes”, aunque algunos internautas están a favor de este método.

Gyatt: término designa a un trasero grande y que proviene de la frase “goddamn”, que suele decirse como reacción al ver a alguien con un trasero grande.  El streamer y YouTuber Kai Cenat ayudó a popularizar la palabra “gyatt” entre los jóvenes de la generación Z.

Hold space: esta frase comenzó a proliferar en las redes sociales después de que se usara en una entrevista viral durante la gira de prensa de “Wicked” en la que el entrevistador le informó a la actriz Cynthia Erivo que la gente estaba “manteniendo el espacio” para la letra de la canción “Defying Gravity”. Ahora, los miembros de la Generación Z aprovechan la frase en broma para describir otras cosas por las que reservan tiempo para apreciar, como un juego de juguetes “Calico Critter” o un café con leche matcha.

It ;s giving: frase que se utiliza para comparar algo, como un acontecimiento o un medio de comunicación, con otra cosa con características similares. Por ejemplo, alguien podría decir: ;It ;s give ;Reputation ; ; si el atuendo de otra persona coincide con la estética en blanco y negro del álbum ;Reputation ; de Taylor Swift.

Ick/“The ick”: término que utiliza la generación Z para describir los sentimientos de disgusto o vergüenza ajena que repentinamente desarrollan hacia otra persona, generalmente alguien por quien antes se sentían atraídos. Decir que alguien “te da asco” o que alguien te “da asco” se usa a menudo para describir que esa otra persona hace algo desagradable o vergonzoso que cambia tus sentimientos hacia ella, mientras que un “asco” es una acción o comportamiento específico que te da asco.

Locked in: estar locked in (“encerrado”) significa estar completamente concentrado en una tarea o actividad, mientras que “encerrado” es una frase verbal que se utiliza para describir el acto de prepararse para concentrarse en ese proyecto.

Manifest : la generación Z es muy partidaria de “manifestar” sus sueños futuros a través de tableros de visión , diarios y pensamientos positivos en general. En las redes sociales, suelen decir que están manifestando algo que sucederá en el futuro o que manifestaron algo que les sucedió recientemente (como comprar el auto de sus sueños).

Mid: Adjetivo usado para describir algo mediocre o decepcionante, como por ejemplo: “Esa película estuvo en el medio”.

Mother: cuando la generación Z llama a alguien “madre”, casi nunca se refieren a su figura paterna. En cambio, es un término que reservan para las celebridades que admiran o idolatran profundamente, sin importar su edad o género (aunque la generación Z suele llamar “padre” a las celebridades masculinas). También pueden usar “madre” como verbo cuando se deshacen en elogios hacia su celebridad favorita, como en la frase “Madre es madre”.

OOMF : A menudo utilizado en X y TikTok, OOMF significa “uno de mis seguidores” o “uno de mis amigos” y se utiliza para referirse a un seguidor específico de las redes sociales o a un amigo de la vida real sin identificarlo directamente.

Opp : “Opp”, una forma abreviada de la palabra “oponente”, se usa para referirse a alguien o alguien a quien consideran un adversario, generalmente como una broma. Entre la generación Z, la frase “mis opps ” es efectivamente una nueva forma de decir “mis enemigos”.

Pookie : Un apodo tierno y de género neutro para los amigos o la pareja romántica.

Rizz : “Rizz” es una forma abreviada de la palabra “charisma” y se refiere al encanto o atractivo de una persona, en particular en lo que respecta a su capacidad para cortejar a una posible pareja romántica. El verbo relacionado “rizz up” significa coquetear con alguien o enamorarlo, mientras que un “rizzler” es una persona encantadora y seductora con un alto nivel de rizz. Sin embargo, “The Rizzler” se refiere a un creador de contenido específico: Christian Joseph, de nueve años.

Sigma:  Un “sigma” es una persona, generalmente masculina, que es tranquila, segura de sí misma y juega con sus propias reglas; o, para tomar prestada una definición anterior, alguien con mucha “aura”.

Sly: alguien que “mata” o “está matando” está haciendo algo extremadamente bien o logrando algo impresionante, similar a la frase “matar”. También puede tomar la forma de un sustantivo, en cuyo caso una persona describiría el logro de alguien como “matar”, o la palabra “matar” puede usarse por sí sola como una respuesta alentadora para alguien. Por ejemplo, si alguien le dice a un Gen Zer que aprobó un examen difícil, ese Gen Z puede simplemente responder, “Slay”.

Tea: término coloquial que se refiere a un chisme o a una historia jugosa. Se suele utilizar como parte de una frase verbal, como ;spill the tea ;, que es una forma de instar a alguien a que comparta el chisme contigo.

Touch grass: un insulto muy común en Internet, decirle a alguien que “toque la hierba” significa que crees que está pasando demasiado tiempo envuelto en dramas de las redes sociales y que necesita pasar algún tiempo fuera de línea.

Yap : verbo que se usa para referirse de manera jocosa a alguien que publica demasiado en las redes sociales o que habla demasiado en sus publicaciones. De manera similar, la frase ;this and yap ; se usa para describir la forma ideal que tiene una persona de pasar tiempo con un ser querido, como en  ;[doing] this and yap[ping] ;.