Las fanáticas de los deportes femeninos aman las marcas que auspician a sus equipos
(Ad Age) - MarketCast ha publicado una nueva investigación que analiza el patrocinio de marcas y fanáticas de los deportes femeninos.
Los datos de la encuesta de MarketCast revelaron que, durante la temporada 2024, las fanáticas de ligas o equipos deportivos femeninos específicos no sólo tendían a conocer a las marcas patrocinadoras, sino que ese respaldo causaba un “efecto halo” ( ) para las marcas patrocinadoras que, en algunos casos, “superaban a sus contrapartes masculinas en afinidad con los patrocinadores”.
Específicamente, el resultado principal del estudio es la siguiente tabla.
Probabilidad de que los fanáticos prueben los productos de una liga o equipo patrocinador oficial
(Las ligas deportivas femeninas están en negrita; sus contrapartes masculinas se muestran en cursiva)
75% - National Women’s Soccer League (NWSL)
68% - NASCAR
64% - Major League Soccer (MLS)
61% - PGA
58% - MLB
55% - WNBA
49% - NHL
43% - NBA
40% - NFL
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( ) El efecto halo consiste en inferir destrezas, capacidades o atributos de una persona o de una cierta circunstancia de manera favorable, basándose en una primera impresión. El efecto halo es un error asociado a personas que no cuentan con datos suficientes y poseen elevada incertidumbre al emitir sus juicios. (Fuente: Wikipedia)