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BRASIL. Vrio Corp, controladora de DirecTV Latin America y Sky Brasil, realizó junto a 1.000 aliados y socios estratégicos su primera convención internacional de ventas en San Salvador de Bahía. En ella se plasmó “la nueva era de una compañía que se transformó en una tecnológica multiservicios para brindar conexión plena y ultramoderna, y la más completa propuesta de contenidos de alta calidad en un sistema multiplataforma para Sudamérica”, según detalló el comunicado. DirecTV y Sky Brasil se posicionaron como agregadoras de contenidos de entretenimiento, deportes e información, mientras expanden sus servicios de internet por fibra óptica (ya disponible para 40 millones de hogares, comercios e industrias en alianzas con 16 ISPs) y se preparan para lanzar comercialmente la conectividad satelital de alta velocidad en siete países, fortaleciendo su propuesta de valor con soluciones integrales para millones de hogares con un amplio portfolio que también integran seguros, turismo y servicios financieros.
CHILE. Casillero del Diablo se unió a la conmemoración del Día Internacional de los Bosques, el 21 de marzo, destacando los beneficios de su proyecto de reforestación de quillayes en Pirque, en la región metropolitana, proceso en el que contó con la colaboración del Team ParaChile. La iniciativa se desarrolló a partir de la organización en el país de los Juegos Panamericanos y ParaPanamericanos y tuvo como protagonistas a representantes del Team ParaChile, que plantaron dos mil quillayes en Pirque. La plantación se sumó a los 24 mil árboles ya reforestados por Concha y Toro en el país.

ALIANZAS

COLOMBIA. Ikea se sumó como patrocinador de Burgerville, el festival de hamburguesas que conquistó a los consumidores con “una experiencia gastronómica innovadora y llena de creatividad”, según detalló el comunicado. Del 7 al 9 de marzo, en el Parque Museo El Chicó, la marca presentó una experiencia interactiva que invitó a descubrir cómo la comida y el diseño comparten una misma visión: unir a las personas y crear momentos memorables. ;En Ikea creemos en el poder de la comida para transformar cualquier momento en una experiencia especial —afirmó Nicole Kabierschke, gerente regional de marketing de Ikea Chile, Colombia y Perú—. Ser parte de Burgerville nos permite celebrar esa conexión y compartir nuestra visión: disfrutar de la comida no se trata sólo del plato, sino del ambiente, la compañía y la forma en que hacemos de cada encuentro algo único”.

LANZAMIENTOS

MÉXICO. ADM, empresa global de alimentos, inauguró una nueva planta de alimento para mascotas en Yecapixtla, Morelos. Con tres líneas de producción y una inversión de 39 millones de dólares, será la primera de ADM en México, de alimento húmedo para perros y gatos. Desde 2008, la compañía se ha convertido en uno de los principales jugadores en la industria de nutrición de animales domésticos en México a través de las marcas Ganador, Minino, Top Choice y FullTrust. Parte de esta consolidación se debe a las inversiones realizadas, ya que además de aperturar esta línea, en 2023 ADM inauguró una nueva línea para ampliar la producción de alimentos para mascotas en Guadalajara y un Macro Centro de Distribución en el Estado de México.

ESPAÑA. Hyundai le devuelve la visibilidad que les quita en internet a todas esas marcas que se llaman “casi como ella”. Bajo el concepto “Da igual cómo nos busques, lo importante es que nos encuentres”, la firma coreana de automoción lanzó una campaña con el objetivo de hacer un guiño a las pequeñas marcas que se han visto eclipsadas en los buscadores solo por tener un nombre similar al de Hyundai. “Con esta campaña, Hyundai vuelve a conectar con el público español y se posiciona una vez más como una marca cercana y divertida —comentó Jesús Rasines, director general creativo de Havas Creative, la agencia responsable de la campaña—. Un simpático homenaje a todos esos productos que habían perdido visibilidad solo por tener la mala suerte de llamarse casi como Hyundai”.