El estudio “Sustentar para ganar 2024”, elaborado por la división Worldpanel de Kantar, informó que la preocupación por el clima creció tres puntos porcentuales entre 2023 y 2024, del 13% al 16%, y fue aún mayor en Brasil y la Argentina, donde los aumentos fueron del 173% y el 122% respectivamente.

Más que afectar al planeta, el 24% de los habitantes de la región ya entiende la urgencia del problema y, por ello, sostiene que las condiciones ambientales impactan negativamente en su salud física y mental.

El detalle negativo, o más bien triste —para decirlo con mayor precisión— es que esa mayor conciencia no parece llevar —tal vez no pueda llevar— de modo directo a un comportamiento de compra sostenible: “Vemos cada vez más latinoamericanos declarando que es muy difícil actuar de manera sustentable en nuestra región por cuestiones sociales o económicas —señaló Kesley Gomes, directora de PanelVoice Latam, de la división Worldpanel de Kantar—. En 2024 notamos un salto de ocho puntos porcentuales: un 22% de la población estuvo de acuerdo con esta afirmación”.

A pesar de las circunstancias, los latinos están tratando de hacer todo lo posible para reducir los impactos ambientales en la vida cotidiana, con prácticas simples como usar bolsas de compras reciclables (70% de los encuestados) y preferir los envases de papel (47%). Además, un número creciente de consumidores ha evitado comprar productos de plástico (29% en 2023, 36% en 2024).

El estudio, además, señala que los problemas climáticos pueden haber impulsado perfiles de consumidores más comprometidos: los llamados “ecoactivos” —compradores que se preocupan mucho por la sostenibilidad y están tomando las medidas necesarias para reducir los residuos— ya representan un tercio de la población en América Latina y gastan alrededor de 17 mil millones de dólares en compras de bienes no duraderos.

“El medio ambiente y las condiciones de vida de la población influyen invariablemente en el consumo —agregó Gomes—. En este contexto, es fundamental entender que los compradores conscientes hace tiempo que dejaron de ser un nicho. Las marcas, por lo tanto, deben ver la sostenibilidad como una inversión y ofrecer productos que apunten a la calidad, la salud y el sabor, para ganarse la confianza de este público exigente”.

El estudio, titulado “Sustain to win 2024” en su versión global, incluye, a escala latinoamericana, más de 15 mil entrevistas en ocho mercados: Centroamérica (Costa Rica, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua y Panamá), la Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, México y Perú.