LANZAMIENTOS
GLOBAL. La marca de golosinas Fini presentó “Fallin’ in Love”, un cortometraje animado producido por Zombie Studio cuyo objetivo es generar conciencia sobre la hiperconectividad y la importancia de las relaciones humanas genuinas. El filme, dirigido por Paulo García, sigue a un joven Cupido que intenta unir a dos desconocidos atrapados en la rutina y la distracción del mundo digital. La producción, de poco más de cinco minutos, apela a la emoción y al humor para comunicar un mensaje central alineado con el propósito de la marca: fomentar momentos auténticos de alegría. “Estamos dejando pasar instantes valiosos por la sobreexposición a las pantallas”, expresó Pablo Moreno, CMO Global de The Fini Company. La banda sonora original fue compuesta por Bumblebeat con colaboración internacional.

ALIANZAS
MÉXICO. CMR y Sushiitto avanzan con el programa “Un nuevo rollito ambiental”, una iniciativa que recicla residuos en artículos funcionales como muebles y decoración a través de un proceso desarrollado por ChopValue. Desde su implementación, se han recuperado más de 1,2 millones de unidades que equivalen a 4.800 kg. Esto generó un ahorro de 58.435 emisiones de CO2e. Con presencia activa en 24 sucursales de Sushiitto, el programa forma parte del enfoque ESG del grupo, que busca transformar sus operaciones bajo un modelo de economía circular. María Cisneros, directora de ESG y RP de CMR, destacó el compromiso: “Cada palillo recolectado tiene una segunda vida. Así tangibilizamos la iniciativa de sostenibilidad sin afectar la experiencia del cliente”.

ANUNCIOS
GLOBAL. El próximo 18 de abril, Warner Bros. Discovery celebrará el Superman Day con una estrategia que abarca contenidos especiales en televisión, experiencias para fans, lanzamientos de productos y acciones en redes sociales. La fecha conmemora al superhéroe creado en 1938 y tiene como objetivo homenajear su legado a través de múltiples plataformas. La programación incluirá maratones temáticas en canales como Cartoon Network, Warner Channel y HBO, así como una colección especial en la plataforma Max.  En redes sociales, se lanzará una campaña especial que incluye la camiseta con el símbolo “S” para deportistas y productoras. La celebración culminará con una activación durante la final de la Champions League en Múnich, donde TNT Sports presentará una acción exclusiva inspirada en el universo de Superman. 
ARGENTINA. Under Armour presentó su Brand House en el shopping Unicenter con un nuevo concepto de marca centrado en la inspiración y la innovación. La agencia argentina Animal Studio fue clave en el rediseño integral del espacio, desde la conceptualización creativa hasta la implementación visual. La nueva tienda, pensada como una “casa” para la comunidad deportiva, está inspirada en el lema de la marca “makes you better”. El recorrido incluye zonas interactivas dedicadas a figuras como Germán Pezzella, Sofía Cairo y Stephen Curry, con tecnología de audio 8D y piezas deportivas firmadas por los atletas, a modo de elementos museográficos.
GLOBAL. La marca de cuidados para la piel suiza MAVALA presentó su nuevo branding, que tiene como objetivo alinearse a las tendencias actuales y acercarse a sus consumidores con productos frescos y optimistas. Bajo el nuevo lema “Mavala. Your care. Your style.”, la compañía incluyó un nuevo logotipo, rediseño del sitio web y una campaña institucional que introduce este cambio al público global. Esta última fue producida por la agencia Lonsdale a través de su división MakeMyDay, y se compone de tres piezas audiovisuales protagonizadas por un elenco diverso de mujeres jóvenes y un hombre, guiados por una coreógrafa profesional.