Netflix se une a Librerías Gandhi en una campaña cruzada para publicitar “Pedro Páramo”
Los lectores se preguntaban cómo una marca de streaming podía llevar a la gran pantalla un clásico de la literatura, según el comunicado de prensa.
ALIANZAS
MÉXICO. Netflix y Gandhi cruzaron mundos con una campaña que enfrentó a “fans del libro” y “fans de la película”. A través del humor, la campaña enfrenta dos esferas del arte y celebra a ambas por igual, según el comunicado. La superposición de los anuncios es lo que acaba por darle sentido a la estrategia: por un lado, los anuncios amarillos de Ghandi decían “Fans de Pedro Páramo, la película” y, por el otro, los de Netflix expresaban “Fans de Pedro Páramo, el libro”. El diálogo cruzado entre ambos generó un 3.5 millones de impresiones en la obra de Rulfo y un aumento del 360% en ventas del libro.
LANZAMIENTOS
ARGENTINA. Coca-Cola revive una de sus campañas a través de botellas y latas personalizadas cuyo objetivo es la celebración de la amistad. “Compartí una Coca-Cola” volvió tras 10 años con más nombres, apodos y centros de personalización en todo el país. La estrategia incluye una colaboración entre Nathy Peluso y Pabllo Vittar y apunta a conectar con la generación Gen Z a través de experiencias digitales y momentos reales de amistad.
ARGENTINA. Galicia Seguros lanza cobertura pensada para quienes trabajan por su cuenta
En el marco del Día Mundial del Emprendedor. La entidad bancaria presentó una cobertura ágil y accesible para trabajadores independientes, según afirma el comunicado. El seguro contempla daños, robos y asistencia médica, y puede contratarse de forma 100% digital a través de Banco Galicia y Naranja X.
BRASIL. Natura celebra el Día de la Madre en una campaña protagonizada por Tata Estaniecki La marca brasileña busca retratar con humor la maternidad real. El spot central muestra a una niña que usa el perfume Luna en su muñeca e intenta empatizar con miles de madres. Incluye activaciones OOH, digitales y un episodio especial de MaterniDelas.
ANUNCIOS
PERÚ. Kantar IBOPE Media lanza en Perú Focal Meter, una tecnología que mide el consumo audiovisual del hogar. La marca busca que los usuarios puedan analizar lo que se ve en cada dispositivo conectado al WiFi del hogar. El 76% del panel cuenta con esta tecnología, cuya motivación principal es ofrecer una lectura más precisa de los hábitos de consumo en plataformas como Netflix, YouTube o TV tradicional.