LANZAMIENTOS
MÉXICO. Heineken México lanza una edición especial de Tecate Light elaborada con sal del Golfo de México, con el objetivo de resaltar la riqueza cultural y natural del país. El lanzamiento se realizó en el bar flotante “Golfo de México”, un catamarán que ofreció una experiencia en medio del mar. Esta propuesta busca conectar con los consumidores a través de ingredientes locales y un perfil de sabor renovado. Marta García, vicepresidenta de marketing, destacó la innovación con propósito como motor de la marca. 
CHILE.  El Gobierno de Chile, junto con VML y el estudio Punk Robot, presentó el cortometraje “Don’t Stop Motion”, realizado con pacientes que viven con artritis reumatoide. A través de la animación en stop motion y la terapia con arcilla, la iniciativa visibiliza la resiliencia y la importancia de los tratamientos integrales. El proyecto se convirtió en una herramienta terapéutica al mejorar la movilidad y la autoestima de los participantes. La campaña busca sensibilizar sobre la enfermedad y los programas de apoyo del gobierno.

ANUNCIOS
ARGENTINA. El Consejo Publicitario Argentino (CPA) celebró su Asamblea General Ordinaria, en la que Florencia Saguier fue reelegida presidenta por tercer año consecutivo. En el encuentro se presentaron también los nuevos integrantes de la Junta Directiva y el Balance General 2024. Además, se discutieron los desafíos en comunicación de impacto social y se lanzó el Anuario 2024 con las acciones más destacadas. “El CPA tiene un rol clave en la promoción de la comunicación con propósito”, afirmó Saguier. El evento se realizó en las oficinas de La Nación.
MÉXICO. La asociación civil Vida Circular presentó “Vida Circular Kids”, una plataforma digital que enseña a los niños sobre el cuidado ambiental de forma lúdica. La herramienta combina videos, actividades y materiales didácticos para promover hábitos sostenibles desde la infancia. Padres y docentes podrán acceder a recursos para facilitar el aprendizaje en casa y en el aula. Humberto Quiroz, portavoz de Vida Circular, resaltó la importancia de formar ciudadanos conscientes desde pequeños. 

ALIANZAS
ARGENTINA. YPF y Globant se asociaron para transformar su cadena de suministro con inteligencia artificial. Ambas empresas firmaron un acuerdo para modernizar la gestión de su cadena de suministro mediante IA desarrollada en Argentina. El proyecto busca optimizar la eficiencia operativa y fortalecer la competitividad de la compañía a nivel global. Martín Migoya, CEO de Globant, destacó el orgullo de aplicar tecnología local a una empresa como YPF. Horacio Marín, CEO de YPF, subrayó la importancia de esta alianza para el plan de eficiencia 4x4 de la compañía. La iniciativa impactará en la gestión de más de 5.000 proveedores y 100.000 productos.