Apple, Google y Microsoft se mantienen en el podio de las marcas más valiosas del mundo
En la ediicón 2025 irrumpen nuevas marcas tecnológicas como ChatGPT y Stripe. Mercado Libre, la única latinoamericana en el Top 100.
Kantar, la compañía líder mundial en datos, insights y consultoría de marketing, presentó la edición número 20 de su ranking BrandZ Most Valuable Global Brands 2025. Este ranking permite ver a las marcas su impacto estratégico en el crecimiento de los negocios a largo plazo.
Desde su primera edición en 2006, el ranking ha sido testigo de una transformación profunda en el panorama global de marcas: el valor total del top 100 global ha aumentado de manera exponencial, sumando más de 9,3 billones de dólares en las últimas dos décadas. Hoy, el listado alcanza un valor récord de 10,7 billones de dólares, lo que representa un incremento del 29% interanual.
El dominio de las marcas estadounidenses es más fuerte que nunca: representan el 82% del valor total del top 100, un salto significativo desde el 63% que ostentaban en 2006. Sin embargo, la irrupción de marcas chinas —que duplicaron su valor en estos 20 años y hoy concentran el 6% del ranking— podría alterar esta supremacía en el futuro, especialmente en un contexto de tensiones comerciales y nuevas dinámicas globales.
Las marcas europeas, en cambio, han visto reducir su peso en el ranking: del 26% en 2006 a solo el 7% en la edición 2025, cediendo terreno ante la pujanza de Asia y la resiliencia de las compañías norteamericanas.
Latinas y otras regiones
Más allá del protagonismo estadounidense, otras regiones también celebran avances notables. La minorista argentina Mercado Libre se mantiene como la única marca latinoamericana en el top 100 global y consolida así su posición como referente del ecommerce en la región. Asimismo, la sueca Spotify regresa al ranking, mientras que la india Airtel destaca como la marca de telecomunicaciones de más rápido crecimiento a nivel mundial.
Por su parte, Zara, la icónica marca española, logró un ascenso significativo, y el banco canadiense RBC registró el mayor crecimiento interanual en valor de marca (+43%) entre las marcas financieras fuera de Estados Unidos.
Uno de los hallazgos más relevantes del BrandZ 2025 es que el 71% del valor adicional creado desde 2006 proviene de marcas que han transformado su categoría o se han reinventado. Ejemplos como Stripe, Chipotle y Aldi son muestra de cómo la innovación sostenida se traduce en valor de marca tangible.
Top 10 de las marcas más valiosas del mundo en 2025:
Apple: brand value 2025 (US$ m) 1,299,655 | YoY Change (%) 28%
Google: brand value 2025 (US$ m) 944,137 | YoY Change (%) 25%
Microsoft: brand value 2025 (US$ m) 884,816 | YoY Change (%) 24%
Amazon: brand value 2025 (US$ m) 866,118 | YoY Change (%) 50%
NVIDIA: brand value 2025 (US$ m) 509,442 | YoY Change (%) 152%
Facebook: brand value 2025 (US$ m) 300,662 | YoY Change (%) 80%
Instagram: brand value 2025 (US$ m) 228,947 | YoY Change (%) 101%
McDonald’s: brand value 2025 (US$ m) 221,079 | YoY Change (%) 0%
Oracle: brand value 2025 (US$ m) 215,354 | YoY Change (%) 48%
Visa: brand value 2025 (US$ m) 213,348 | YoY Change (%) 13%
Entre las novedades más destacadas, resalta la entrada de ChatGPT al top 100, marcando el debut más alto desde la aparición de NVIDIA en 2021. Además, Amazon incrementó su valor en un 50%, impulsado por su propuesta de conveniencia y asequibilidad, mientras que Instagram duplicó su valor (+101%), seguido por un crecimiento del 25% en TikTok, reflejando la creciente relevancia del social commerce.