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BRASIL. La operadora TIM presenta “Lentes da Alma”, un corto documental cocreado por BETC Havas y Santeria, que narra la historia de João Maia, el primer fotógrafo con discapacidad visual en cubrir eventos de paratletismo a nivel mundial. El proyecto forma parte de la campaña “Você Pode Tudo” en la que la marca busca la inclusión y el empoderamiento de las personas a través de la tecnología. Maia utiliza la fotografía y la audiodescripción –gracias a la tecnología– para desafiar límites y enseñar a otros. La campaña tiene como objetivo demostrar que no hay barreras cuando se tienen las herramientas adecuadas, según el comunicado.

COLOMBIA. Pilsen, de la mano de Monks, transforma los ingredientes de su cerveza en una solución sustentable, como fertilizante bioestimulantes, para los campos de fútbol. El Estadio Atanasio Girardot fue el lugar elegido para probar esta iniciativa, que mejora la calidad del césped tras eventos intensivos. La campaña “Fields of Glory” busca reforzar el compromiso de Pilsen con el deporte, al mismo tiempo que alinea sus valores con la sostenibilidad.
ARGENTINA. La marca Gafa lanzó la campaña “Un sueño cumplido” para presentar su nueva línea de heladeras no frost. La propuesta es protagonizada por el actor Pablo Viti y “La Nonna”, la abuela marplatense de 95 años que se volvió popular en redes por sus videos junto a su nieto. En la pieza se destacan con humor algunas de las características de la línea: el diseño moderno, la tecnología inverter de ahorro energético y sus puertas reversibles. “Esta campaña nos dio la oportunidad de contar otra historia: la de una mujer activa, querida, que inspira y conecta con varias generaciones”, señaló Julieta Virgona, gerente de marketing de Electrolux Group. 

LANZAMIENTOS

ARGENTINA. Lay’s anunció que todos sus productos en Argentina cuentan ahora con certificación libre de gluten y se posiciona como el segundo país en Latinoamérica en lograrlo. “Son las mismas de siempre, pero ahora certificadas”, afirmó Agustina Padilla, gerente senior de marketing de PepsiCo Alimentos. Esta medida forma parte del compromiso de la compañía con una alimentación más inclusiva. Según el comunicado, los consumidores celíacos representan 1 de cada 167 adultos y se enmarca en la estrategia global pep+ de PepsiCo, enfocada en generar un impacto positivo para las personas y el planeta.

ALIANZAS
MÉXICO. Hisense anunció una colaboración con Devialet para lanzar tres líneas de productos que combinan tecnología de visualización avanzada con sonido de alta fidelidad. Entre ellos, destacan los televisores Mini-LED 65U7Q PRO y 65U8Q, el sistema de audio HT SATURN y el proyector Laser TV L9Q. Todos cuentan con certificación “Tuned by Devialet”, que, según el comunicado, se trata de un sonido envolvente Dolby Atmos y tecnologías como DTS:X e IMAX Enhanced. Esta alianza busca fortalecer el objetivo de Hisense de ofrecer experiencias inmersivas para el entretenimiento en casa para el público mexicano.