ALIANZAS
COLOMBIA. Dos marcas colombianas se unieron para crear Trozos de Atún en Salsa Showy Original, una edición limitada inspirada en una combinación viral entre consumidores. El nuevo producto está pensado tanto para comidas rápidas como para recetas más elaboradas y se trata del atún clásico de La Soberana mezclado con la salsa de mayonesa y perejil de Zafrán. La fórmula surgió tras un proceso conjunto de innovación, cocreación y escucha activa del mercado, según el comunicado. Su lanzamiento llegó para la temporada de Cuaresma, cuando el pescado gana protagonismo en los hogares colombianos.

ANUNCIOS
ARGENTINA. Quilmes es el nuevo sponsor del Mundial de Clubes FIFA 2025 y, como tal, sortea viajes para alentar a Boca Juniors frente al Bayern Múnich y a River Plate ante Monterrey. Hasta el 6 de junio, cada compra de Quilmes clásica o el registro online suma chances para participar. También se entregarán camisetas oficiales de ambos clubes. El objetivo de la compañía es que los ganadores vivan la experiencia de alentar en la tribuna más allá de las fronteras del país.
ESPAÑA. Iberia generó más de 13.000 millones de euros y 177.000 empleos en 2024. La aerolínea aportó un 0,87% al PIB español y sostuvo casi el 1% del empleo nacional. Más de 31 millones de pasajeros volaron con Iberia, entre ellos 8 millones de turistas que visitaron España. Los sectores más beneficiados fueron la hostelería, el comercio y las actividades culturales. Además, la marca abrió un espacio inmersivo con realidad virtual, simuladores de vuelo y experiencias gastronómicas.

LANZAMIENTOS
CHILE. Casillero del Diablo celebra 15 años junto al Manchester United y lanza una edición limitada de vino, “Legendary Collection”, para conmemorar su alianza con el club inglés. La mezcla Red Blend rinde homenaje a una relación basada en la historia, la pasión y la excelencia, según anuncia el comunicado. La botella tiene como objetivo conectar a fanáticos del fútbol con amantes del buen vino. “Esta unión, forjada en la pasión, la historia y la excelencia, refleja los valores que compartimos con los ‘Diablos Rojos’: un legado inquebrantable [...]”, destaca Sebastián Aguirre, gerente de marketing global de la marca.
GLOBAL. Inspirado en el icónico Le Prisme de 1989, Givenchy lanza una paleta de cuatro tonos que tiene como objetivo esculpir, iluminar y broncear la piel con precisión. Según el comunicado, está compuesto de una fórmula ultraligera y de larga duración que unifica la tez sin dejar residuos. El empaque, con el sello de la marca, busca ser a la vez refinado y funcional. Para esta campaña, la empresa de cosméticos presentó a su última incorporación: Karolina Spakowski, una supermodelo en auge que tiene varias portadas de revista hechas y pasarelas recorridas.