LANZAMIENTOS
• ARGENTINA. Axe lanzó dos nuevas variedades, Cherry Spritz y Peach Infusion, sus dos nuevas fragancias dulces, y lo hizo de la mano de Catch, con la campaña “Dulcificador de audios”, un chatbot que ofrece canciones personalizadas generadas con IA. Ramiro Ledger, senior marketing coordinator de la marca, comentó: “Con Cherry Spritz y Peach Infusion buscamos que la dulzura de nuestras nuevas fragancias se viviera más allá del aroma. Apostamos por una herramienta que conecta con una realidad cotidiana de nuestra audiencia Gen Z: hay mensajes que no siempre son fáciles de decir. El ‘dulcificador de audios’ nos permitió transformar esos momentos en una experiencia dulce, divertida e innovadora, en línea con la frescura, el humor y la autenticidad que define a Axe hoy”. Por su parte, la directora de cuentas de la agencia, Ine Gottifredi, remarcó que “para estar a la altura de la innovación y las últimas tendencias, quisimos que la tecnología tuviera un lugar protagónico para comunicar el nuevo lanzamiento. Por eso propusimos el ‘dulcificador de audios de Axe’, una herramienta que une la IA con el concepto de la campaña a la perfección”.

ALIANZAS
• MÉXICO. La empresa de electrónica de consumo y electrodomésticos Hisense anunció la integración de las nuevas Interfaces de programación (APIs, por su sigla en inglés) de Google Home en su aplicación ConnectLife, lo que permitirá a los usuarios integrar sus dispositivos domésticos inteligentes de terceros en el ecosistema ConnectLife en el tercer trimestre del año. Esta actualización ayudará a los miembros de la plataforma integrar y controlar sin problemas no sólo los productos de Hisense, como televisores, refrigeradores y aires acondicionados, sino también una amplia gama de populares dispositivos domésticos inteligentes de terceros.

ANUNCIOS
• ARGENTINA. La empresa global de iluminación Signify anunció la eliminación del 99,9 % de plásticos del empaque de sus productos Philips Hue. El empaque, además, es más pequeño, lo que contribuye a una reducción de las emisiones de CO₂ de 6000 toneladas al año en toda su cartera de empaques de productos de consumo. “La innovación es fundamental en lo que hacemos, y esto se extiende más allá del producto en sí, a cómo lo entregamos a nuestros clientes —dijo Michael Kuhne, CEO de consumer business en la empresa—. La eliminación del plástico del empaque de los productos Philips Hue es un paso importante en nuestro camino para reducir el impacto ambiental de nuestros productos. Nuestro progreso es posible gracias a la colaboración en toda la empresa y es un claro ejemplo de cómo la sostenibilidad y la innovación van de la mano”.
• MÉXICO. En el marco del Día Mundial del Medio Ambiente, The Home Depot obtuvo una nueva Certificación LEED: Liderazgo en Energía y Diseño Ambiental, por su sigla en inglés) nivel oro para su tienda ubicada en Miyana, en la Ciudad de México. Este reconocimiento fue otorgado por el US Green Building Council (Consejo de Edificación Sustentable de los Estados Unidos), que se destaca por el cumplimiento de estándares internacionales en diseño, construcción y operación sustentable para espacios comerciales. “Esta certificación ahora en nuestra tienda The Home Depot Miyana, representa un nuevo hito en nuestra visión por construir espacios más eficientes, responsables y alineados con el futuro de las ciudades —comentó Guillermo Sonetti, director senior de construcción y bienes raíces de The Home Depot México—. Nos impulsa a seguir innovando e invirtiendo en iniciativas que reflejan nuestro compromiso con el planeta y con las comunidades donde operamos”.
• MÉXICO. La firma Caballería presenta su colección de verano 2025 en el Pug Seal Lineage, un hotel boutique enclavado en una mansión de los años 40 en el corazón de Polanco. Luego de una temporada marcada por la melancolía y la nostalgia, esta nueva entrega representa una catarsis. Una luz cálida –como la del verano mediterráneo– entra en escena para “sanar, aligerar y proponer un nuevo comienzo”, según describe el comunicado. La pasarela se llevó a cabo en Pug Seal Lineage, un espacio cuya narrativa interiorista, firmada por Dirk Jan Kinet, celebra los viajes, los exilios y las raíces extranjeras que han enriquecido la identidad mexicana a través del tiempo.