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GLOBAL. La compañía tecnológica Adviters, a través de su Creative Studio, presentó SherpAD, un asistente con IA que busca revolucionar la atención al cliente en tiendas online. Este “vendedor virtual” responde dudas al instante y recomienda productos y su objetivo es reducir abandono de carritos de compra. Los rasgos característicos de SherpAD son la empatía y precisión y busca imitar la atención personalizada de una tienda física, según el comunicado. Tiene un sistema adaptable que consiste en adoptar diferentes voces y estilos de comunicación, según la marca o el cliente. “No es una montaña, pero igual necesitás una guía”, ironizó Sebastián Linck, director creativo del proyecto.
EUROPA. La unidad de medios digitales de Mercado Libre, Mercado Ads, estará presente en la edición 2025 del Festival de Creatividad Cannes Lions por primera vez como sponsor oficial. Desde hace un tiempo, la empresa ya se posiciona en el centro de las conversaciones sobre publicidad digital, datos y branding en América Latina, ahora, llega a Francia. A bordo del Mediterráneo y en el emblemático Palais, desplegará contenidos exclusivos y charlas con referentes como Sir Martin Sorrell y Gastón Bigio. “Creemos en una publicidad que une creatividad con inteligencia de negocio”, sostuvo Sean Summers, CMO de Mercado Libre. 
MÉXICO. La fragancia icónica de Jafra, Double Nature, se renueva de la mano de la actriz y cantante Mía Rubín Legarreta. Con un enfoque en la dualidad femenina, la nueva campaña busca reflejar las múltiples facetas de la mujer actual a través de una estética más audaz y contemporánea, según el comunicado. El rediseño incluye frascos vibrantes y una narrativa que mezcla lo inocente con lo rebelde, lo dulce con lo audaz. “Queremos que Double Nature siga siendo un espejo de su esencia”, expresó Diana Méndez, gerente senior de fragancias. 

LANZAMIENTOS
BRASIL. La marca brasileña Natura dio a conocer su nueva propuesta de cuidado para el cabello: Tododia Cabello. Esta línea está diseñada con tecnología prebiótica para cuidar el cabello desde la raíz hasta las puntas. Con un enfoque en rutinas diarias, la colección incluye champú, acondicionador y tratamientos específicos en tres versiones: hidratación, nutrición y reparación. Cada línea incorpora ingredientes como manzana verde, aloe vera, durazno, almendras y palta. “Queremos transformar el cuidado diario en un ritual de bienestar”, destacaron desde la marca. Natura busca así extender su experiencia de autocuidado más allá del cuerpo y la piel.

ALIANZAS
ARGENTINA. La firma de electrodomésticos Atma presentó una línea especial inspirada en el universo de Lilo y Stitch, en el marco del estreno global de la nueva película live action. La colección incluye una serie de productos para la cocina como pochocleras, wafleras y cafeteras, todos con diseños temáticos de los personajes de la franquicia. “Con este lanzamiento buscamos crear experiencias que transformen la rutina del hogar”, explicó Carina Alejandra Salarín, gerenta de pequeños electrodomésticos de Newsan. El objetivo de la unión es la conexión con los consumidores a través de objetos funcionales con carga emocional y diseño original. Esta apuesta se suma a otras colaboraciones con franquicias como Mickey y Star Wars.