ANUNCIOS
EUROPA.  Por primera vez, Mercado Ads participa como sponsor oficial del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2025. Durante el evento, la compañía desplegará activaciones de alto impacto, incluyendo las exclusivas Ocean Sessions con referentes como Sir Martin Sorrell y Gastón Bigio. Sean Summers, CMO de Mercado Libre, subirá al escenario principal para compartir la visión detrás del crecimiento de la marca. Además, Mercado Ads Studio Cannes Edition será un espacio de diálogo entre creativos y líderes del sector. Con esta presencia, la empresa busca posicionarse como socio estratégico para marcas que apuestan por performance y trazabilidad en cada etapa del funnel. “Conectamos creatividad con inteligencia de negocio”, afirmó Summers.
MÉXICO. Masha, el marketplace de publicidad para televisión digital, anuncia las formas en la que la inteligencia artificial revoluciona cómo las pequeñas empresas acceden a la publicidad. La plataforma describe que la IA permite crear campañas por menos de $1.000 dólares, y logra automatizar desde el guión hasta el video final. Esta tecnología ha derribado las barreras que antes limitaban la televisión a las grandes marcas. Además, se pueden generar y ajustar anuncios en tiempo real, algo impensable hace pocos años. “La IA incluye en lugar de excluir”, afirma José Francisco Tobar Cevallos, CEO de Masha.

LANZAMIENTOS
PERÚ. Oreo presentó una nueva experiencia de compra: pantallas interactivas. Con foco en la innovación en puntos de venta, la marca instaló pantallas táctiles en supermercados de la cadena Cencosud en Lima que permiten a los consumidores interactuar con Oreo a través de juegos, campañas y contenido exclusivo. La propuesta busca reforzar el vínculo emocional con el consumidor y convertir la compra en una experiencia inmersiva. Según Sebastián Belloni, director general de Mondelez, esta activación es pionera en su categoría. Estará disponible durante todo 2025 en locales de Wong y Metro.
MÉXICO. Reebok ha lanzado una edición limitada de su clásico jersey de Toros Neza para rememorar la temporada 1997-1998. La colección consta de 1.997 piezas y celebra el legado del equipo más destacado del fútbol mexicano, según el comunicado. La marca busca reconectar con los aficionados y regresar al terreno de juego como referente del deporte nacional. “Es el primer paso en nuestro regreso al fútbol mexicano”, dijo Mario Olvera, director general de Reebok México.

ALIANZAS
ARGENTINA. Farmacity y Fundación Kaleidos han lanzado ;Sin Filtro ;, un servicio gratuito de consejería sobre salud sexual y reproductiva para adolescentes. Disponible en 20 farmacias, el programa ofrece atención con enfoque de género y derechos, gracias a la capacitación de profesionales por parte del Ministerio Público Tutelar. El objetivo es ofrecer un entorno seguro y confiable para responder a inquietudes sobre temas como anticoncepción, consentimiento o ITS. Además, se distribuirán preservativos gratuitamente como parte de la iniciativa. “Es valioso que puedan preguntar en espacios con confidencialidad”, expresó la Dra. Carolina Stanley.