Durante la edición 2025 del Festival Internacional de Creatividad de Cannes, la compañía de cosméticos Natura fue distinguida como la marca más sustentable del planeta en los Brand Blueprint Awards, otorgados por la consultora global Kantar. El reconocimiento se basa en una investigación exhaustiva que evaluó a 880 marcas en 22 países e incluye 5.400 millones de datos actitudinales y 1.100 millones de registros de compra de la última década.

En el estudio, denominado Blueprint for Brand Growth, Natura lideró la Puntuación de Sustentabilidad (Sustainability Score) y se destacó por su propuesta de valor ambiental y social. Cabe señalar que fue la única marca latinoamericana entre las catorce galardonadas en distintas categorías.

Tatiana Ponce, directora de marketing de la empresa, recibió el premio en nombre de la marca y subrayó que el reconocimiento confirma el camino elegido por Natura. “La regeneración y el impacto positivo son el motor de una marca fuerte y resiliente”, expresó. También resaltó el papel de las consultoras de belleza en Latinoamérica y el comercio justo con las comunidades amazónicas como pilares del éxito alcanzado.

El modelo utilizado por Kantar, “Meaningful, Different & Salient”, identifica a las marcas con mayor potencial de crecimiento según su capacidad para generar conexiones auténticas y diferenciarse en el mercado. Natura fue reconocida no sólo por su compromiso ambiental, sino también por su estrategia de crecimiento alineada con principios éticos y regenerativos.