LANZAMIENTOS
ARGENTINA. Mercado Ads anunció el lanzamiento de Extended Network, una solución programática desarrollada junto a Google Authorized Buyers, que expande la presencia publicitaria a más de 30.000 sitios y apps fuera de Mercado Libre. Esta herramienta permite alcanzar audiencias con intención de compra en entornos verificados, sin perder el valor de los datos first-party. La solución ofrece visibilidad full-funnel y métricas detalladas, desde awareness hasta conversión. Según Jesús Moreno Sosa, esta evolución conecta inversión publicitaria con resultados reales de negocio.

ANUNCIOS
MÉXICO. La marca deportiva Reebok confirmó su regreso a Sneaker Fever 2025, uno de los eventos clave de la cultura urbana en América Latina. En su segunda participación consecutiva, la firma busca destacar su evolución mediante un espacio interactivo que ofrecerá experiencias a los visitantes. Parte de la atracción será una máquina dispensadora con premios aleatorios, algunos de los cuales requerirán completar desafíos. El evento se celebrará el 19 y 20 de julio en el World Trade Center de Ciudad de México.
PERÚ. A pesar del auge de las plataformas digitales, la radio sigue siendo un medio relevante para millones de peruanos, según el estudio “Así Suena el Perú: Tendencias del Consumidor Musical 2024”, de Publicis Groupe. El informe revela que, aunque el 88% escucha música en digital, casi la mitad todavía sintoniza estaciones radiales, principalmente por su cercanía y valor comunitario. En ciudades como Lima, emisoras como RPP y Moda se mantienen líderes en audiencia, mientras que en las regiones destacan las estaciones locales. ;La radio mantiene su lugar como fuente confiable e íntima ;, señala Sebastián Anaya, experto en análisis de medios.
GLOBAL. El nuevo estudio de Braze, “2025 Global Customer Engagement Review”, revela que el marketing en 2025 atraviesa un momento de transformación, donde la personalización y la confianza se han vuelto prioridades esenciales. El 85% de los especialistas teme no lograr una conexión emocional efectiva con sus públicos, y el 99% reconoce que las preocupaciones sobre privacidad dificultan la personalización. Las empresas más exitosas son aquellas que combinan contenido relevante, tecnología inteligente y estrategias centradas en el usuario. El uso de inteligencia artificial ha sido clave para segmentar audiencias, analizar sentimientos y optimizar interacciones. Más que datos, los consumidores buscan experiencias humanas, relevantes y transparentes, donde sentirse escuchados y comprendidos.

ALIANZAS
GLOBAL. Gatorade anunció una colaboración sin precedentes con F1 Academy para apoyar a las futuras estrellas femeninas del automovilismo. Esta alianza, que se extenderá hasta 2030, combina ciencia deportiva, hidratación personalizada y visibilidad global para las nuevas pilotos. Mathilda Paatz estrenará la asociación al correr en el Gran Premio de Canadá con el auto oficial de la marca. “El automovilismo es uno de los deportes de mayor demanda física a nivel mundial, en donde la hidratación adecuada puede marcar toda la diferencia entre ganar o perder”, expresó Umi Patel, vicepresidenta de marketing innovation and hydration brands de Pepsico. La iniciativa forma parte de Fuel Tomorrow, que apunta a democratizar el acceso al deporte para millones de jóvenes.