ALIANZAS
EUROPA. L’Oréal Groupe firmó un acuerdo para adquirir una participación mayoritaria en Medik8, marca británica reconocida por su enfoque científico y su línea Crystal Retinal. El fundador Elliot Isaacs y el actual equipo directivo permanecerán en sus roles para asegurar la continuidad. Con fuerte presencia en Europa y EE.UU., Medik8 se suma al portafolio de L’Oréal, como parte de su estrategia omnicanal y su compromiso con la innovación basada en ciencia. “Medik8 representa una oportunidad única para consolidar nuestra oferta premium con eficacia comprobada y fuerte potencial global,” afirmó Cyril Chapuy, presidente de L’Oréal Luxe.

LANZAMIENTOS
ARGENTINA. Puma presentó su nueva colección inspirada en el universo de Harry Potter, creada junto a Warner Bros. La línea toma elementos del Quidditch y los libros para diseñar prendas, zapatillas y accesorios con los colores y símbolos de Gryffindor y Slytherin. Entre los productos, están las zapatillas Puma Palermo y las Easy Rider, rediseñadas con detalles como escudos bordados y referencias a las casas de Hogwarts. Además, la propuesta incluye una riñonera y gorra que tienen como objetivo evocar uniformes escolares. Según el comunicado, la marca busca fusionar nostalgia, cultura pop y estilo deportivo.

ANUNCIOS
MÉXICO. Un estudio de YouGov revela que los resúmenes generados por inteligencia artificial al inicio de los resultados de búsqueda cambian la manera en que los usuarios acceden a los contenidos en línea. Aunque un 52% de los encuestados los considera útiles, su confiabilidad aún genera dudas: sólo el 21% los prefiere como formato principal. Los hombres jóvenes en áreas urbanas muestran mayor aceptación, con un 51% a favor de que sean la opción predeterminada. Generaciones como la Z y los Millennials interactúan más con estos textos que los adultos mayores. Pero, un 33% de los usuarios en general considera que estos resúmenes son menos confiables que los resultados tradicionales. Para David Eastman, vicepresidente de YouGov en América Latina, esta transformación refleja diferencias clave en edad, entorno y percepción tecnológica.
MÉXICO. Monks, la firma digital de S4 Capital, presentó en Cannes Lions una selección de campañas que buscaba reflejar su enfoque cultural y su compromiso con la innovación desde América Latina. Entre los trabajos se incluyeron propuestas para Netflix, Pony Malta y Cerveza Pilsen, todas con impacto regional y ejecución global. Desde fertilizantes ecológicos hasta campañas audiovisuales con referencias simbólicas, como por ejemplo, la iniciativa de Pony Malta, que convertía incidentes domésticos en oportunidades deportivas para familias colombianas. Sebastián Caramés, EVP Latam de Monks, afirmó que la diferencia está en conectar con la cultura en tiempo real. En la edición del año pasado, Monks obtuvo 35 shortlists y ocho Leones.
GLOBAL. Desde el 14 de junio hasta el 13 de julio, Directv Latinoamérica realiza la cobertura más completa del Mundial de Clubes, según el comunicado, con 63 partidos en vivo y más de 450 horas de contenido en total. La transmisión abarca seis países y se hace a través de Dsports y Dsports 2, además de su plataforma digital DGO. La producción está a cargo de Torneos, que despliega más de 30 cámaras por estadio y tecnologías como Super Slow Motion y drones en los partidos. La cobertura incluye análisis con realidad aumentada, seguimiento a figuras sudamericanas y cronistas en sedes clave como Charlotte y Washington.