Según el último informe de Audiencias Latinoamericanas (ALA), las producciones colombianas de ficción vuelven a resurgir gracias a la integración entre televisión tradicional y plataformas digitales. La estrategia reciente de multiplataformas ha transformado el consumo de telenovelas y genera cifras récord de audiencia, lo que se traduce en una expansión de su alcance más allá de las fronteras nacionales.

Uno de los casos más destacados es la nueva versión de “Nuevo rico, nuevo pobre”, transmitida por Caracol TV. Desde su estreno en febrero, la serie se ofreció en simultáneo por televisión lineal y plataformas de streaming en vivo, y más tarde llegó a Netflix para toda Latinoamérica. Cada uno de sus 61 episodios fue visto por un promedio de 3,5 millones de hogares, acumulando un total de 8.500 millones de minutos reproducidos, con un predominio absoluto de la TV tradicional, que concentró el 95% del consumo.

Según los datos de ALA, la empresa especializada en medición 360° de medios lineales y digitales, este modelo híbrido se adapta mejor a los hábitos fragmentados de la audiencia actual. El análisis, respaldado por SoDA by Digital i y Fabric Data, subraya que la combinación de pantallas no solo amplifica el alcance, sino que también diversifica los públicos.

Este fenómeno no es aislado. Algunas producciones como “Rojo carmesí” y “Escupiré sobre sus tumbas” también han alcanzado cifras impresionantes. La primera, lanzada por RCN y más tarde incorporada al catálogo de Netflix, logró 188 millones de visualizaciones y 6.000 millones de minutos vistos, con Colombia como principal mercado. En tanto, “Escupiré sobre sus tumbas”, también de Caracol TV, acumuló 290 millones de vistas y casi 10.000 millones de minutos, con un 80% del consumo generado en el país.

Camila Sofía Rojel, chief analytics officer de ALA, señaló que aunque la televisión por cable sigue siendo el medio más efectivo en volumen de espectadores, las plataformas on demand captan una audiencia más comprometida. Además, su distribución en servicios como Netflix aumentó el consumo de estas producciones hasta en un 30%, lo que da como resultado que se haya prolongado su vida útil y ampliado su impacto regional.

Un hallazgo revelador es que uno de cada cuatro usuarios colombianos de Netflix no tiene servicio de televisión paga, lo que refuerza la necesidad de una medición integral. Esta evolución en el consumo de telenovelas demuestra que la industria colombiana ha sabido adaptarse al ecosistema digital sin perder la fuerza de su canal tradicional.