El 20 de junio de 1925 la radio llegó al Perú con la inauguración de la emisora OAX, precursora de Radio Nacional: esto se debió a que la estación, que en su arranque era propiedad de la Peruvian Broadcasting Company, tuvo muy pronto graves problemas financieros y en 1926 el gobierno peruano asumió su control y la convirtió en una emisora estatal.

En el mes en que la radio peruana está cumpliendo un siglo de existencia, una investigación publicitaria demuestra su vigencia. “El 88% de los peruanos consume música a través de medios digitales, pero el 48% aún sintoniza la radio”: con esa frase, literal, se presenta el estudio Así suena el Perú: tendencias del consumidor musical 2024, elaborado por Publicis Groupe Perú.

El informe “analiza cómo la música influye en los hábitos de consumo, las emociones y la forma en que las personas se relacionan con las marcas”.

Entre los principales hallazgos de la investigación, se enumeran:
• El 70% de los encuestados afirma que escuchar música es importante para su salud mental; el 58% la utiliza para levantar el ánimo y el 53%, como fuente de motivación. • El 67% de los usuarios de plataformas de streaming prefiere seleccionar sus propias playlists. Según Epsilon, herramienta de Publicis Groupe para la gestión de data de comportamiento digital, hoy más de 760 mil peruanos se consideran amantes de la música.
• Cerca de 16 millones de peruanos escuchan la radio a diario, y el 45% aún prefiere hacerlo desde un dispositivo tradicional.
• En regiones del interior del país, las emisoras Exitosa y La Karibeña lideran la audiencia, mientras que en Lima destacan RPP y Moda.
• En lo que hace al comportamiento en plataformas sociales, más de 250 mil peruanos tienen la intención de adquirir entradas para un concierto en 2025.

“El consumidor musical peruano es hiperconectado, emocionalmente vinculado con la música y multiformato en sus hábitos de consumo —explica Sebastián Anaya, head of business intelligence de PG—. Aunque el streaming domina en flexibilidad y personalización, la radio sigue jugando un rol potente, sobre todo como medio informativo y de conexión cultural”.

Por su parte, José Ignacio Vásquez, ejecutivo del equipo de business intelligence de la agencia (a cargo del estudio), cerró: “La música ocupa un rol central en la vida de los peruanos y revela una convivencia clara entre lo tradicional y lo digital. Nuestro estudio ofrece una radiografía precisa los comportamientos y preferencias de los peruanos en torno a la música”.