Axa, ganadora del Titanium en Cannes Lions, lanza anuncios para mantener a las mujeres en el deporte
Anclada en el concepto “Keep on kicking”, la empresa francesa de seguros vuelve a apoyar a la mujer, luego de que en el Festival Internacional de Creatividad, hace diez días, se quedara con tres Grand Prix, uno de ellos de Titanium, con la propuesta “Three words”, que para muchos especialistas es casi un gamechanger. La agencia vuelve a ser Publicis Conseil.
Por Tim Nudd
Editor de creatividad en Ad Age
La aseguradora francesa Axa, que acaba de ganar tres Grandes Premios en Cannes Lions (incluido el de Titanium) por su campaña Three words, apoya una vez más a las mujeres con una campaña que coincide con la Eurocopa Femenina de Fútbol 2025, que comienza el miércoles (por hoy).
La campaña, de Publicis Conseil, busca combatir la drástica disminución de la participación deportiva femenina durante transiciones clave en la vida, como la pubertad, la maternidad y la menopausia. La iniciativa responde a las preocupantes estadísticas que muestran que las niñas tienen el doble de probabilidades que los niños de abandonar el deporte durante la pubertad y que el 30% de las mujeres se vuelve menos activa después de la menopausia.
La campaña se alinea con la plataforma más amplia de Axa, Ser mujer no debería ser un riesgo, y busca visibilizar la conexión entre el deporte y la salud física y mental a lo largo de la vida.
Dos películas —una directamente relacionada con la Eurocopa 2025 y otra más general sobre deportes— buscan derribar las barreras sociales y psicológicas que a menudo desalientan a las mujeres a seguir practicando deporte.
Para reforzar el mensaje, Axa también está lanzando contenido en redes sociales con varias de sus embajadoras. Entre ellas se encuentran Marie Höbinger del Liverpool FC, la exploradora polar y dentista británica Cat Burford, la nadadora paralímpica española Nuria Marques y la nadadora de maratón turca Bengisu Avci.
Cada una comparte historias personales de perseverancia, que refuerzan la idea de que la constancia en el deporte es posible y poderosa en cada etapa de la vida de una mujer. La campaña se lanzará inicialmente en Suiza (sede de la Eurocopa 2025), y se esperan nuevas implementaciones.
EL TITANIUM DE CANNES LIONS 2025