En el contexto del Día Mundial de las Redes Sociales, un informe reciente de Kantar Ibope Media revela la fuerte presencia que estas plataformas tienen en la vida diaria de los argentinos. Más de la mitad de los encuestados tiene la necesidad de revisar sus redes diariamente, lo que se traduce como la confirmación de la tendencia hacia una hiperconectividad, donde la interacción digital se ha vuelto casi inseparable de las rutinas cotidianas.

La música ocupa un lugar privilegiado en el consumo de contenido en redes y liderando la lista de intereses, seguida por temáticas vinculadas a la gastronomía, las noticias, el cine y la tecnología. Esta jerarquía sugiere una búsqueda de experiencias tanto emocionales como prácticas, con los usuarios acudiendo a sus plataformas favoritas en busca de entretenimiento, inspiración o información relevante, según el comunicado.

El vínculo entre televisión y redes sociales también cobra fuerza, al punto que una parte importante del público no sólo consume ambos medios en simultáneo, sino que también interactúa activamente con el contenido televisivo en tiempo real. Comentarios, opiniones y reacciones circulan en redes mientras los programas están al aire. Esto produce una experiencia compartida que extiende la vida útil de los productos audiovisuales más allá de la pantalla.

El seguimiento a personalidades influyentes —como celebridades, influencers y videobloggers— es otra dimensión destacada del informe. La adhesión a estas figuras señala cómo los usuarios eligen referentes digitales que no solo entretienen, sino que también influyen en tendencias y generan conversación social. Este fenómeno refuerza el papel de las redes como formadoras de opinión y dinamizadoras del debate público.

Entre los principales hallazgos de la investigación, se enumeran:
El 31% de los encuestados tiene la costumbre de leer comentarios en las redes sociales sobre los programas que mira en la televisión. 
El 60% de los argentinos siente la necesidad de revisar sus redes sociales diariamente.
El 28% hace comentarios en las redes sobre los programas que mira.
Los principales contenidos que consumen los argentinos: el 50% música, 41% comida, 39% noticias, 39% cine/televisión y 39% tecnología.
El 35% accede, en promedio, más de diez veces al día a sus redes.
El 41% sigue a alguien famoso/a. 

Más allá del entretenimiento, las redes sociales se consolidan como espacios de interacción social, consumo de noticias y participación activa. Ya no son sólo herramientas de ocio, sino plataformas donde se construye comunidad, se negocia identidad y se accede a múltiples voces que enriquecen el ecosistema digital argentino.