Según Brand Footprint 2025, bebidas y lácteos lideran las marcas FMCG más elegidas de México
El informe clasifica a las marcas de bienes de consumo masivo (FMCG, por sus siglas en inglés) más elegidas globalmente. Lo hace a través de los consumer reach points (CRP), una métrica única que mide cada instancia en la que un comprador elige una marca, a saber, el número de hogares, el porcentaje de penetración en esos hogares y el número de interacciones con la marca.
En un mercado cada vez más competitivo para los bienes de consumo masivo (FMCG), las marcas del sector de bebidas y lácteos se consolidan como las favoritas en México, según el informe Brand Footprint 2025, elaborado por Worldpanel by Numerator. Estas dos categorías no sólo dominan el ranking de las marcas más elegidas, sino que también destacan por su presencia sostenida en el top 10 del país, a pesar de una disminución general en las elecciones de marca.
En el sector de bebidas, Coca-Cola se mantiene líder, con más de 1.331 millones de puntos de contacto con el consumidor o consumer reach points (CPR, por sus siglas en inglés), incluso a pesar de haber registrado una contracción del 7,8% respecto del año anterior. Le siguen Bonafont, Pepsi, Del Valle y Jumex.
Por su parte, el segmento de lácteos está encabezado por Grupo Lala, con 512 millones de CPR, seguida por Alpura, con 301 millones. Danone, Nutrileche y Yoplait completan el top 5 de este sector, en el que las marcas nacionales demuestran un fuerte arraigo y una alta penetración en el mercado.
El análisis destaca la consistencia de Alpura, que mantuvo su lugar entre las diez marcas más elegidas de todo el país durante más de una década. En 2024 logró aumentar su penetración en categorías clave como yogurt (+1,8 puntos porcentuales) y leche UHT (+1,6 pp), mientras que su leche saborizada también ganó participación en el consumo fuera del hogar (+1,4 pp).
A pesar del crecimiento sostenido de estos productos, el informe señala una disminución general de elecciones de marca en el país, atribuida a una menor frecuencia de visitas a los puntos de venta. Sin embargo, el fenómeno ha sido compensado por tickets de compra más grandes, lo que sugiere un cambio en los hábitos del consumidor mexicano hacia compras más planificadas.
Top 10 de marcas más elegidas en México, según el Brand Footprint 2025:
Coca-Cola (1.331,6 millones de CRP)
Grupo Lala (524)
Bimbo (434,2)
Pepsi (327)
Alpura (301,4)
Nutri (254,4)
La Moderna (216,7)
La Costeña (196,4)
Nescafé (164,3)
Knorr (159, 7)
Con el 60% del crecimiento de consumo canalizado hacia el hogar y una fuerte preferencia por marcas con buena relación precio-calidad, las bebidas y los lácteos han podido adaptarse a las nuevas dinámicas del mercado. Su éxito radica no sólo en la presencia en las góndolas, sino en su capacidad para consolidar momentos de consumo clave y satisfacer necesidades nutricionales cotidianas, afirma el estudio.
En el documento adjunto puede leerse el estudio completo.