ALIANZAS
COLOMBIA. El 21 de julio, en conmemoración del Día del Perro, Gabrica y la aerolínea Wingo se unieron para ofrecer el primer kit antiestrés para perros que viajan en avión. La iniciativa buscó garantizar el bienestar emocional de las mascotas durante los vuelos, un momento que puede generar altos niveles de ansiedad en los caninos. El kit incluyó feromonas calmantes, gotas florales, suplementos y un juguete masticable, diseñados para ayudar a los perros a viajar de manera más tranquila. Con el eslogan “No pares de volar… Ni de cuidarlo”, la campaña entregó kits gratuitos para todos los viajeros que volaron con su perro ese día. 

LANZAMIENTOS
COLOMBIA. Homecenter presentó una versión renovada de su aplicación móvil, pensada para mejorar la experiencia digital de millones de usuarios colombianos. La nueva app ofrece navegación más ágil, diferenciación de categorías y recomendaciones personalizadas basadas en el comportamiento de cada cliente. Según datos recientes, el 45,5 % de las compras en línea en el país se realizan desde celulares, por lo que la compañía optimiza así su canal más utilizado. Entre las nuevas funciones está la opción “escanea y paga”, que entrega el producto el mismo día y herramientas de seguimiento más claras. La gerenta de retail digital, Maria Claudia Navarro, afirma que “la tienda más cercana está en el celular”.
ARGENTINA. Puma lanza la nueva pelota oficial para la temporada 2025/26 de la Premier League: la Orbita Ultimate PL. Este balón se caracteriza por su diseño con doce paneles iguales, costuras profundas y tecnología que mejora el rendimiento aerodinámico y la precisión en el toque, según el comunicado. El lanzamiento forma parte de la campaña Have a ball, que tiene como objetivo promover el fútbol como una expresión de libertad y creatividad. Además de su uso profesional, la pelota busca llegar a parques y escuelas como parte de iniciativas comunitarias. “Queremos que cada segundo con la pelota cuente”, afirmó un vocero de la marca.

ANUNCIOS
MÉXICO. Un estudio reciente de Amazon Ads y Crowd DNA en México reveló que el entretenimiento representa una gran oportunidad para los anunciantes. El 81% de los encuestados considera que actividades como ver series o videojuegos les permiten desconectarse, mientras que el 65% afirma haber descubierto marcas durante estos momentos. La clave, según el informe, es que los anuncios sean creativos, breves y no intrusivos, lo que facilita una conexión más auténtica con el consumidor. La campaña de Nissan Kicks 025, desarrollada junto a Amazon Ads, buscaba demostrar cómo aprovechar este enfoque puede traducirse en éxito comercial. “El ‘cómo’ es tan importante como el ‘dónde’”, destacó Carlos Fanjul, director general de Amazon Ads México. 
PERÚ. Según un estudio de Kantar Ibope Media, el 64% de los peruanos disfruta celebrar las Fiestas Patrias de diferentes maneras. Algunas de ellas son actividades cotidianas como salir a caminar (35%), cocinar en casa (30%) o cantar (28%). Sin embargo, el turismo también se consolida como parte central del festejo: el 57% opta por viajar dentro del país, mientras que el 74% muestra interés en explorar destinos internacionales. La temporada impulsa además una intensa actividad publicitaria, especialmente en sectores como el entretenimiento y la recreación. Eventos al aire libre, circos y gastronomía lideran las preferencias de los consumidores. La celebración del 28 y 29 de julio es una fecha clave tanto para la identidad cultural como para la economía local, afirma el comunicado.