LANZAMIENTOS
GLOBAL. En el marco de su aniversario por la expansión global de la marca, WeWork lanza una campaña para destacar inversiones de más de 80 millones de dólares para mejorar sus espacios de trabajo, una visión diversificada y centrada en la hospitalidad y soluciones tecnológicas, entre otras características. El CEO global, John Santora, señaló que la campaña simboliza el paso de la estabilización a una fase de crecimiento disciplinado y estratégico. La estrategia de comunicación incluye medios pagados, propios y ganados en mercados clave de América, Europa y Asia-Pacífico. El lanzamientos busca llegar a nuevos y potenciales clientes y estima que alcanzará a dos millones de personas en su primer mes.

MÉXICO. Reebok presentó en el país los nuevos Floatzig 2, una evolución de su franquicia de running. El modelo estrena la espuma superfloat+, ultraligera e inyectada con nitrógeno, que da mayor amortiguación y retorno de energía que el modelo anterior. También incluye una entresuela zig tech rediseñada para mejorar la estabilidad y suavizar las transiciones, además de una parte superior de malla técnica con ajuste tipo calcetín. El mediopié más ancho optimiza el soporte. Según la marca, el objetivo fue desarrollar un calzado más elástico y con mayor rebote, pensado para atletas de todos los niveles. 

ANUNCIOS
BRASIL. El diario O Globo anunció que dará acceso gratuito a todos sus contenidos sobre inmigración, como parte de la campaña “Bring down paywall”, en contra de la xenofobia y desinformación. La iniciativa busca ampliar el debate público sobre un tema que importa cada vez más en Brasil y en el mundo. Estarán disponibles artículos sobre políticas migratorias, desplazamientos de población y el impacto social y económico de la inmigración. Según el Informe Mundial sobre Migración 2024 de la OIM, existen 281 millones de migrantes en el mundo y Brasil registró más de 68.000 solicitudes de asilo en 2024, un 13% más que el año anterior. Tiago Afonso, director comercial de Editora Globo, subrayó que el objetivo es profundizar la conversación sobre este tema clave.

ARGENTINA. Con motivo del Día de las Infancias, los centros comerciales de Cencosud ofrecerán una agenda de actividades gratuitas entre el 8 y el 17 de agosto. Unicenter transformará su patio de comidas en una kermés con propuestas que van desde juegos clásicos hasta estaciones de videojuegos con PlayStation 5. Además, quienes realicen compras por $100.000 o más podrán participar en el sorteo de consolas. Los fines de semana del 15 al 17, algunas plazas como Plaza Oeste, Factory Quilmes y Parque Brown darán espectáculos de magia, shows circenses y música en vivo. No es necesario inscribirse y tendrán lugar de 12 a 20 horas, en espacios ambientados especialmente para la ocasión. 

ALIANZAS
GLOBAL. Casio Computer Co., Ltd. anunció que el grupo femenino japonés XG es el nuevo embajador global de G-Shock, la línea de relojes robustos y prácticos. Integrado por Jurin, Chisa, Hinata, Harvey, Juria, Maya y Cocona, el conjunto se ha consolidado como un fenómeno de la música y la cultura pop, con un estilo propio al que denominan “X-Pop”, según afirma el comunicado. La colaboración tiene como objetivo destacar algunos valores compartidos como la audacia, la independencia y la superación de límites. Para el lanzamiento, Casio presentó, en un sitio especial, un video promocional bajo el lema “No destination”, dirigido por el artista Yoshirotten. La producción combina visuales vibrantes con el mensaje de avanzar sin miedos ni restricciones. El grupo musical destacó que G-Shock representa la fuerza para perseguir sueños y afrontar desafíos.