La campaña de Tropical, en colaboración con Havas y Teads, alcanzó una visualización de 79,6%
Se trató de una campaña que anunciaba la nueva botella de la marca de bebidas durante los meses de marzo y abril. La estrategia consistió en una campaña omnicanal que, luego, fue medida por Teads bajo sus estudios Brand Pulse —enfocado en indicadores de marca— y Atención —que mide la atención real que los usuarios prestan al anuncio.
La marca de bebidas Tropical cerró su campaña, “Te queremos fresh”, que anunciaba su rebranding. La empresa buscó fortalecer el vínculo con los consumidores y afianzar el nuevo diseño de la botella, de la mano de Havas como agencia de medios y Teads como socio tecnológico.
Durante marzo y abril, la marca ejecutó una estrategia de comunicación 360° que integró formatos de alto impacto y soluciones avanzadas de medición digital. La propuesta incluyó desde anuncios en video y display —como video skin, cinema y social video— hasta integraciones en entornos de entretenimiento, deportes y noticias para alcanzar a los usuarios en múltiples plataformas y maximizar la visibilidad de la nueva imagen.
Los resultados superaron ampliamente los estándares de la industria en Costa Rica y la región. En métricas de atención, la campaña logró un view rate del 79,6%, muy por encima del promedio local (71%) y del sector de consumo masivo (68,6%). El tiempo promedio de visualización alcanzó los 2,308 segundos, mientras que la métrica de segundos atentos por cada mil impresiones se ubicó un 19% por encima del benchmark nacional de Teads.
En el plano del branding, el estudio Brand Pulse reveló un aumento de seis puntos en recordación publicitaria —tres veces el promedio regional— y un crecimiento de once puntos en intención de compra, cifra que multiplicó por diez el estándar de la categoría. “Para nosotros era clave reforzar el vínculo emocional con nuestros consumidores y consolidar nuestra evolución de marca. Gracias a esta campaña con Havas y Teads, no sólo logramos amplificar nuestro mensaje, sino también generar resultados concretos en indicadores estratégicos”, afirmó Carlos Pardo, gerente de la categoría de bebidas no alcohólicas en FIFCO.
Para Havas, la estrategia fue también un ejercicio de innovación en medios. “Con Tropical queríamos cerrar la narrativa del rediseño de una manera impactante, y sabíamos que el entorno digital debía estar a la altura. Apostar por un partner como Teads nos permitió innovar en formatos, escalar el mensaje y contar con una medición robusta que nos da confianza en los resultados”, explicó Jacqueline Hernández, responsable de medios para la categoría en la agencia.