Se presentaron los resultados de la edición número 13 de “Trend Score”, la muestra elaborada por Scopen y la Asociación Española de Anunciantes. Se trata de datos de previsión aportados por los 75 anunciantes, con el objetivo de recoger y compartir actitudes e inquietudes de los responsables de marketing y publicidad en medios. De cara al segundo semestre, las expectativas son de estabilidad, muy apoyadas especialmente por la tendencia a una mayor inversión en publicidad, especialmente en digital donde más del 60% de los anunciantes indica que incrementará su inversión.

Patricia Chávez, consulting director de Scopen dijo: “El mercado presenta una combinación interesante de optimismo y cautela que puede dar inicio, si los resultados se cumplen, a una etapa de mayor estabilidad y crecimiento, alejados de las grandes caídas de inversión de los últimos años.”

Otro de los datos que se desprende es cuánto ha variado el presupuesto de marketing en las empresas en el primer semestre de 2016 con respecto al mismo periodo del año anterior.  Como resultado, la inversión en marketing presenta una variación global positiva de 1,4. En general, se aprecia una situación muy similiar a la del mismo periodo del año anterior. Sí se aprecian cambios importantes y positivos respecto a los datos del segundo semestre de 2015, donde un 15% de los anunciantes reducían de manera importante su inversión —un 4% en el primer semestre de 2016—.

Otro insight destaca que en el área de promoción presenta datos algo más positivos que el año anterior, esto significa un cambio en las variaciones. Mientras que en el áreas como inversión, investigación y publicidad, hay mayor estabilidad.

Con respecto al presupuesto de publicidad. La inversión en publicidad se ha mantenido estable respecto a los resultados del mismo periodo del año anterior. Pero en qué medios-acciones ha invertido durante el 1S de 2016. RRSS, SEM y web se mantienen en las primeras posiciones respecto a medios donde los anunciantes han invertido. TV generalista aumenta posiciones de forma importante respecto al semestre anterior, pasando de la 5º a la 2º en el primer semestre del año. Redes sociales son las que siguen liderando, el año anterior pasaba el 90% y este año pasan el 80%. Nuevamente, los medios digitales son los que mayor incremento global presentan respecto a la inversión del semestre anterior.