ALIANZAS
MÉXICO. Mercado Libre lanzó la campaña “Fechas dobles”, protagonizada por la cantante Thalía, ícono de la cultura pop. La iniciativa busca posicionar un nuevo momento de compras con grandes descuentos, comparable con temporadas como Hot Sale o Black Friday. Para lograrlo, el spot se apropia de un fenómeno cultural al reinterpretar la canción No me acuerdo. La marca tiene como objetivo abrir un espacio propio en el calendario de consumo y ofrecerá promociones en categorías como tecnología, belleza y moda, afirma el comunicado. La estrategia es 360°, con presencia en medios, producción y relaciones públicas. “Las fechas dobles son una oportunidad para que millones de personas accedan a ofertas, y Thalía, como ícono de la música y la cultura pop, nos ayuda a lograr algo inolvidable”, comentó Florencia Bameule, directora de marketing de Mercado Libre México.

LANZAMIENTOS
ARGENTINA. Mondelez presentó el nuevo Terrabusi Intenso extra dulce de leche sin gluten, el primer alfajor de la marca apto para celíacos. Este lanzamiento tiene más cacao, más dulce de leche y una textura suave. Según Josefina Risso Patrón, gerenta de Chocolates, el producto responde a una tendencia creciente de consumidores que buscan propuestas conscientes sin resignar placer ni calidad. El alfajor se produce en una planta certificada libre de gluten, con protocolos estrictos que garantizan seguridad y sabor, afirma el comunicado. El producto se suma a un portafolio de opciones sin gluten que incluye marcas como Oreo, Cadbury, Toblerone, Cerealitas y Tang.
BRASIL. McDonald’s lanzó en el país el nuevo McCrispy Chicken Bacon Ranch, una hamburguesa que combina el pollo empanado con el Molho Ranch y tiras de bacon crocante. El producto estará disponible desde el 12 de agosto y se suma a la línea McCrispy. La campaña insinuaba la despedida del Molho Ranch, pero finalmente se convirtió en protagonista del nuevo producto. Según Ilca Sierra, directora de marketing de Arcos Dorados, el lanzamiento responde a la preferencia de los consumidores, quienes han hecho del Ranch uno de los aderezos más elegidos. La campaña se difunde en TV, plataformas digitales, TikTok y con influencers especializados en gastronomía y humor. Además, los locales virtuales de “Méqui Chickens” en iFood se transformarán en “Ranch do Méqui” para potenciar la novedad. 

ANUNCIOS
ARGENTINA. La Granja de Zenón: Héroes en acción ofreció en Buenos Aires una función distendida, pensada especialmente para niños neurodivergentes y sus familias. Este formato incluyó adaptaciones sensoriales como sonidos e iluminación suavizados, puertas abiertas y libertad de movimiento durante toda la obra. Además, se dispuso de personal capacitado, material anticipatorio con pictogramas y señalética accesible para guiar a los asistentes. Los niños también pudieron ingresar con elementos de regulación sensorial como auriculares o juguetes, lo que favoreció una experiencia libre y tranquila. Los testimonios de las familias destacaron la emoción y la alegría de ver a los pequeños disfrutar del espectáculo sin restricciones. La función se hizo en el Teatro Astral, un espacio totalmente accesible a nivel motriz.
CHILE. La feria Hyvolution Chile 2025 se realizará entre el 2 y el 4 de septiembre en Santiago y reunirá a más de 90 empresas, expertos y autoridades vinculadas al hidrógeno verde. El evento llega en un momento en que Chile cuenta con 77 proyectos anunciados y una inversión acumulada que supera los 40 mil millones de dólares en el sector. Bajo el lema “Hidrógeno verde: Chile como destino de inversión, descarbonización y motor de desarrollo territorial”, el encuentro analizará las oportunidades y desafíos de esta industria estratégica. El Congreso Internacional contará con más de trece paneles sobre financiamiento, subastas internacionales, geopolítica, transición energética y aplicaciones en transporte aéreo y marítimo. Además, se harán actividades paralelas como el H2 Grand Prix, la Noche del Hidrógeno verde y la Zona Pymes para startups y emprendedores.