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LATINOAMÉRICA. A cinco meses de su lanzamiento como aplicación para televisores inteligentes, Mercado Play alcanzó los 10 millones de descargas en la región. Si bien su audiencia consume mayormente a través de dispositivos móviles, más del 20% lo hace a través de Smart TVs. El consumo mensual ya llega a los 384 millones de minutos, de los cuales, los usuarios de Smart TVs representan un total de 233% más que en dispositivos móviles. Disponible en ocho países, la plataforma ofrece más de 15.900 horas de contenido gratuito, sin necesidad de registro. “Nuestra oferta de contenido curado y gratuito logró consolidarnos como líderes en la región”, indicó Pablo García, VP de loyalty & entertainment. En Chile, títulos como El diablo viste a la moda y Hechiceras lideran la preferencia de los usuarios. 
ARGENTINA. En el marco del Día Internacional del Ramen, Arcor destacó el éxito de su nuevo ramen instantáneo lanzado en abril. Disponible en sabores pollo, pollo picante y carne, la propuesta apunta al público joven que busca comidas prácticas, ricas y accesibles. “Queremos acercar una experiencia global a la mesa de los hogares locales”, afirmó Tomás Grazzini, gerente de marketing de alimentos. El producto ya está presente en todo el país y contempla planes de expansión regional. Como parte de la celebración, la marca hizo activaciones en el Barrio Chino de Buenos Aires que incluyeron un bowl gigante para fotos y el “Challenge Picante”. 

ALIANZAS
GLOBAL. Brad Pitt y Taika Waititi se unen a De’Longhi para su nueva campaña global The Perfetto Instructions for Use. La pieza reinterpreta con humor las instrucciones de uso de una cafetera, en un tributo cinematográfico al ritual del café, afirma el comunicado. Con la voz en off del actor italiano Riccardo Scamarcio, la campaña busca reforzar la herencia cultural italiana de la marca. Aparna Sundaresh, CMO global de De’Longhi, celebró la alianza como una oportunidad de elevar la marca con un tono fresco y cultural. La campaña tendrá difusión en televisión, medios digitales y redes sociales en mercados clave como Estados Unidos, Europa y Asia.

LANZAMIENTOS
GLOBAL. Roland DG presentó la tinta D-EA2 para la serie DGxpress ER, que tiene como objetivo reducir los costos operativos hasta en un 50%. Esta fórmula de nueva generación ofrece colores vibrantes, grises neutros y degradados suaves. “Logramos máxima calidad de imagen utilizando la menor cantidad de insumo”, destacó Ryugo Nimura, presidente de ventas y marketing global de la marca. El software RIP VersaWorks 7 acompaña el lanzamiento y optimiza el flujo de trabajo con un procesamiento 3,9 veces más rápido que versiones anteriores. Los usuarios de la tinta D-EA podrán migrar fácilmente a la D-EA2 mediante una actualización de firmware. 
ARGENTINA. Samsung presentó su nueva campaña “Yo vivo Samsung”, que busca mostrar cómo la tecnología acompaña las historias cotidianas. La acción pone foco en la nueva línea de heladeras y lavarropas, que busca mostrar que no se trata sólo de electrodomésticos, sino de una parte de momentos significativos de la gente. “La innovación cobra sentido cuando forma parte de la vida de las personas”, señaló Lucía Goldberg, senior marketing manager. El spot propone un ángulo más humano y cercano, donde los productos se integran a las rutinas familiares. De esta manera, la marca busca conectar con la necesidad de los consumidores de reafirmar su identidad y dejar huella.