ANUNCIOS

GLOBAL. El experto en efectividad publicitaria James Hurman comenzó a convocar a su Master of Advertising Effectiveness, que iniciará el 13 de octubre de 2025. Este programa de seis semanas, organizado por Lions Learning junto con Warc, busca capacitar a marketers, planners, creativos y consultores en principios probados de efectividad publicitaria. “Dominar la efectividad es el camino más rápido para convertirse en un profesional más valioso y confiado”, señaló Hurman. A través de diez módulos, los participantes aprenderán sobre construcción de marca, fijación de presupuestos, medición y creatividad como motor de impacto. El curso combina lecciones en video, casos de estudio y discusiones en vivo y ofrece herramientas aplicables a proyectos reales. Los cupos son limitados y las inscripciones ya están abiertas a nivel global.

GLOBAL. Google Ads presentó dos nuevas herramientas de inteligencia artificial: AI Max y Asset Studio, disponibles desde septiembre a nivel global. AI Max promete ampliar el alcance de las búsquedas y optimizar recursos creativos para lograr, en promedio, un 14% más de conversiones con costos similares. Por su parte, Asset Studio se convierte en un hub creativo donde los anunciantes pueden generar imágenes y videos con IA, colaborar en tiempo real y previsualizar anuncios en múltiples formatos. “La IA nos permitió duplicar la conversión y reducir un 31% los costos”, afirmó Nicolás Moya, CMO de L’Oréal Chile. La plataforma busca simplificar la gestión publicitaria y llevar las campañas del concepto a la ejecución más rápido. 

ALIANZAS
GLOBAL. Amazon Ads y Netflix sellaron una alianza que permitirá a los anunciantes acceder al inventario premium de Netflix mediante Amazon DSP. La integración, disponible desde octubre de 2025, abarcará once mercados, incluidos Estados Unidos, México, España y Brasil. “Queremos simplificar la planificación y compra de TV eliminando incertidumbre para los anunciantes”, afirmó Paul Kotas, vicepresidente senior de Amazon Ads. Amy Reinhard, presidenta de publicidad en Netflix, destacó que la asociación “ofrece mayor flexibilidad y conexión con audiencias globales altamente comprometidas”. Amazon DSP combina inteligencia artificial avanzada con datos de primera mano para optimizar campañas en entornos seguros. 

LANZAMIENTOS
CHILE. Mercado Libre Moda estrenó en Chile Sneaker Cam, una cámara que permite ver el atuendo de los streamers completo, hasta las zapatillas. La propuesta surgió de un insight clave: las zapatillas, ícono de la moda, suelen quedar fuera de cuadro en las transmisiones. Con esta tecnología de picture in picture, los usuarios pueden ver de cerca los modelos que usan los presentadores y acceder directamente al ecommerce. “Con Sneaker Cam demostramos que el entretenimiento puede transformarse en un espacio de venta orgánico y disruptivo”, explicó Humberto Zamorano, group creative director de Monks. 
  

COLOMBIA. La aplicación de movilidad inteligente Gopass lanzó su nueva campaña “El P to Crack”, protagonizada por el actor Julián Arango. La campaña fue pensada en el marco de su renovación de marca, luego de cinco años como líderes en el sector, afirma el comunicado. La idea es mostrar un personaje que encarna a los conductores que optimizan su tiempo gracias a los pagos automáticos en peajes, parqueaderos y estaciones de servicio. “No hago filas ni peleo con tiquetes, simplemente uso Gopass”, expresó Arango en tono humorístico. La campaña incluirá activaciones en la calle, experiencias digitales y contenidos que mostrarán a Arango que sorprenderá a conductores y peatones. Jorge Miguel Camacho, CEO de Gopass, destacó que la alianza refleja el compromiso de la marca con la innovación y la cercanía con los colombianos.