El 73% de los peruanos aún prefiere la televisión lineal, según un informe de Kantar
Según los últimos resultados del estudio Cross Platform View de Kantar Ibope Media, la TV lineal sigue siendo el eje principal del entretenimiento en los hogares, pero los servicios de video digital ganan cada vez mayor espacio en la rutina diaria de los peruanos.
El análisis muestra que la televisión concentra el 73% del consumo de video dentro de los hogares y llega mensualmente al 91% de la audiencia, cifras que la mantienen como medio de referencia. En contraste, las plataformas digitales alcanzan al 49% de los usuarios y representan el 27% del consumo de video. Estos datos reflejan no una competencia directa, sino una relación de complementariedad que amplía la cobertura total del ecosistema audiovisual.
La importancia de la medición multiplataforma se hace evidente en este contexto. Tal como subrayó Ana Laura Barro, CEO de Kantar Ibope Media, “lo esencial es recordar que tanto el contenido como la publicidad son consumidos por personas, no por dispositivos”. Con esta premisa, la compañía resalta la necesidad de medir a las audiencias de manera integral para ajustar tanto contenidos como campañas publicitarias con mayor precisión.
En cuanto al tiempo de exposición, la TV lineal mantiene el liderazgo con un promedio de 201 minutos diarios por espectador. Sin embargo, las plataformas digitales también destacan con cifras significativas: YouTube alcanza 162 minutos, Netflix 134 minutos y otros servicios de video 130 minutos. La combinación de ambos mundos logra niveles máximos de cobertura de hasta 85% alrededor de las 21 horas, momento de mayor concentración de audiencias.
Otro hallazgo relevante es que la televisión por cable (TV/CTV) conserva su posición como principal dispositivo de consumo de video, con un 74% del total. Le siguen el smartphone con un 21%, la tablet con 4% y la computadora de escritorio con apenas 1%. Esto confirma que, aunque la movilidad digital crece, la pantalla grande sigue siendo el centro del entretenimiento familiar.
Cinco resultados del informe
• La TV lineal concentra el 73% del consumo de video en los hogares y alcanza un 91% de cobertura mensual.
• Las plataformas digitales representan el 27% del consumo y llegan al 49% del público.
• En minutos diarios por espectador, la TV lidera con 201 minutos, seguida de YouTube (162), Netflix (134) y otras plataformas (130).
• La combinación de TV y plataformas digitales permite alcanzar una cobertura máxima de 85% a las 21 horas.
• La televisión por cable es el dispositivo central del consumo de video (74%), seguido por el smartphone (21%), la tablet (4%) y la computadora de escritorio (1%).
Kantar Ibope Media concluye que el desafío para anunciantes y agencias será diseñar estrategias que integren televisión y plataformas digitales y aprovechar de esta manera el valor complementario de ambas. La empresa reafirma su compromiso de ofrecer métricas confiables que permitan tomar decisiones más efectivas en un escenario cada vez más complejo y fragmentado.