“Las compañías deben tener en marcha un proceso de integración social que haga hincapié en el medio ambiente, la ética, los derechos humanos y las preocupaciones de los consumidores en sus operaciones comerciales”, afirma un fragmento del informe RepTrak del Reputation Institute, en el cual se elaboró un ranking de compañías desde la mirada RSE.

El estudio manifiesta que la reputación de las organizaciones es percibida por el público. Para que ésta sea buena, se debe planificar una buena estrategia de responsabilidad social corporativa.

Las variables que se tuvieron en cuenta para confeccionar el análisis fueron el vínculo con la ciudadanía (apoyo a las buenas causas, influencia positiva y cuidado del medioambiente), el gobierno (poseer transparencia, buen comportamiento y forma justa de hacer negocios) y el lugar de trabajo (mismas oportunidades, bienestar y recompensas para los empleados).

El líder de este ranking a nivel global es Google. La multinacional tecnológica logró 75,4 unidades y dejó atrás a Microsoft (75,1), The Walt Disney Company (74,7), BMW (73,9) y LEGO (73,8).

A su vez, el top 20 lo completan Daimler (73,3), Apple (73,3), Rolls-Royce (73,1), Rolex (73), Intel (72,9), Canon (72,5), Johnson & Johnson (71,7), Sony (71,5), Michelin (71,4), Ferrero (71,3), Adidas (71,2), Nintendo (70,8), Nestlé (70), IKEA   (69,9) y Samsung (69.8). 

A nivel regional, Google tuvo su mejor desempeño en Iberoamérica, ya que se impuso en los tres países analizados. El buscador comparte el podio con Johnson & Johnson y Nestlé en Brasil, con Disney y Sony en México y con Apple y Daimler en España.