ALIANZAS
ARGENTINA. La cantante y compositora Emilia Mernes se convierte en la imagen de Optime, la nueva línea de calzas de Adidas training pensada para acompañar a las mujeres en cada movimiento. Reconocida por su disciplina y energía tanto en la música como en el entrenamiento, Emilia representa la fuerza, el estilo y la confianza que inspiran esta colección, según afirma el comunicado. Con tecnología Adimove 2.0, cobertura a prueba de squats y diseño que se estira en cuatro direcciones, las Optime buscan ser una solución que combine rendimiento y confort. Además, incorporan tejido climacool que absorbe la humedad y mantiene la piel seca y una tela que emula una segunda piel. La colección de calzas busca formar parte del estilo athleisure, que es una mezcla de prendas tanto deportivas como casuales, pensadas no sólo para el gimnasio, sino para la vida diaria. Está disponible en una paleta de tonos pastel y en un color lila vibrante.

LANZAMIENTOS
COLOMBIA. La marca de los caficultores colombianos suma un nuevo hito a su portafolio con el lanzamiento de un frappé hecho con café Juan Valdez y proteína de suero. Con veinte gramos de proteína por porción y cero azúcares añadidos cuando se prepara en agua, la bebida se integra a la línea Vitales y busca acompañar estilos de vida activos y conscientes, afirma el comunicado. El producto ya está disponible en tiendas y plataformas digitales desde el 24 de septiembre y tiene como objetivo a las nuevas generaciones que ven en el café un aliado de bienestar. “Esta propuesta nos permite diversificar la experiencia del café más allá de lo tradicional, integrando funcionalidad y nutrición en un mismo producto”, explicó Lina Hoyos, CMO de la marca. Con esta bebida nueva, la compañía continúa con su objetivo de innovar sin perder la esencia que distingue al café colombiano en el mundo.
LATINOAMÉRICA. La marca de moda Renner presentó su nueva colección primavera-verano con una campaña que busca celebrar la diversidad cultural de la región bajo el lema “Atrévete a ser vos”. Inspirada en la riqueza de los matices latinoamericanos, la nueva línea incorpora diseños al crochet, bordados y flecos con siluetas fluidas. Lino, algodón, viscosa y tejidos naturales son los materiales de las prendas, mientras los estampados tropicales y los colores vibrantes buscan reforzar el espíritu festivo. La colección quiere ser un homenaje a la identidad compartida de países como Argentina, Uruguay y Brasil y resaltar que la mezcla cultural es la mayor fuente de creatividad. Según la marca, la moda es una herramienta de expresión individual y, como tal, hace uso de ella. 
COLOMBIA. Coca-Cola presentó su nueva campaña “Juntos lo hacemos posible”, un proyecto cuyo eje central es la perseverancia, la creatividad y la alegría como rasgos que definen al país. La iniciativa incluye la exposición fotográfica “Historias que hacen país”, realizada por Sebastián Moreno, que retrata a colombianos de distintas regiones que encarnan la resiliencia, solidaridad y orgullo colectivo. Además, anuncia el regreso de los Hielocos, ahora con diez diseños renovados que apelan a la nostalgia y al juego compartido entre generaciones. “Queremos reconocer la fuerza que está en el corazón de cada colombiano, esa energía que convierte los retos en oportunidades”, afirmó María Teresa Pérez, directora de marketing de The Coca-Cola Company para Colombia y Venezuela. La propuesta busca no sólo apelar a la emoción, sino también construir memoria cultural y conectar con la esencia de lo que somos. 

ANUNCIOS
CHILE. Motorola anunció su participación como socio oficial de smartphones de la Copa Mundial Sub-20 de la FIFA Chile 2025. El torneo, que se celebrará entre el 27 de septiembre y el 19 de octubre, reunirá a talentos jóvenes de 24 países y ofrecerá 52 partidos en los que la marca tendrá presencia dentro y fuera de los estadios. Con activaciones digitales, colaboraciones con creadores de contenido y campañas globales en redes sociales, Motorola buscará amplificar la emoción del campeonato. Además, los estadios contarán con pantallas LED y material de marca durante los momentos clave de cada partido. “Nos entusiasma contribuir a amplificar la voz de los jóvenes deportistas y acercar a los aficionados a través de la tecnología”, afirmó Sergio Buniac, presidente de Motorola. La alianza se enmarca en una colaboración más amplia con la FIFA que también abarca el Mundial 2026 y el Mundial Femenino 2027.