ALIANZAS
COLOMBIA. Colombina y Postobón sorprendieron al mercado con una colaboración inédita: el chupetín Bon Bon Bum sabor Manzana Postobón y gaseosa Manzana Postobón con sabor a frutilla Bum. Ambos con más de 50 años en el país se unen por primera vez para crear una nueva experiencia. “Esta colaboración es una celebración de lo que somos: un país creativo, alegre y con sabores que marcan generaciones”, afirmó César Caicedo, presidente de Colombina. Los productos estarán disponibles en todo el país a partir del primero de octubre en cadenas como Éxito, Olímpica, Oxxo y tiendas de barrio. La propuesta incluye además una novedad adicional: Gomas Grissly con sabores de Postobón en forma de botellas, lo que amplía la experiencia de la alianza. Más que un lanzamiento, ambas compañías destacan que se trata de una experiencia que conecta con emociones y recuerdos compartidos por millones de colombianos.

LANZAMIENTOS
ARGENTINA. Unilever presentó los primeros desodorantes “All Body”, una innovación que busca ofrecer protección para todo el cuerpo. La propuesta llega bajo las marcas de Rexona, Dove y Dove Men+Care, tras detectar que las búsquedas de “desodorantes para todo el cuerpo” crecieron un 1000% a nivel global en el último año, según el comunicado. “Con este lanzamiento abrimos una nueva categoría en el mercado y respondemos a los hábitos de consumo en constante evolución”, explicó Micaela García Alai, directora comercial de Unilever. Los productos fueron desarrollados en Reino Unido con tecnología exclusiva odour adapt, que elimina bacterias causantes del mal olor y neutraliza olores existentes sin dañar el equilibrio de la piel. Se presentan en formatos de aerosol con glicerina y crema con niacinamida, ambos sin alcohol ni aluminio. 
GLOBAL. La marca china reconocida por sus aspiradoras inteligentes, Dreame, dio sus primeros pasos en el sector automotriz con un SUV eléctrico bajo su submarca Starry Automotive. El modelo, previsto para 2027, incorpora cuatro motores eléctricos, batería de 100 kWh y suspensión adaptativa. En cuanto a su interior, se estima un total de 3,7 metros de longitud, mientras que los asientos traseros tendrán un total de 1,2 metros de espacio para las piernas, entre otras características. La compañía planea producirlo en Berlín bajo una alianza con socios europeos, en línea con su estrategia de internacionalización. Al parecer, el nuevo SUV “inspirado en Cullinan”, despertó algunas tensiones entre la imitación estética y la búsqueda de identidad propia en la industria automotriz china.

ANUNCIOS
ARGENTINA. El próximo 12 de octubre se celebrará en Vicente López la edición número 13 de Dogrun, la carrera que une a corredores y perros en una misma arena. Eukanuba será una vez más el patrocinador oficial del evento, que ofrece circuitos de 1K, 3K y 5K, además de una largada especial para personas con discapacidad. “Estar en movimiento con nuestros perros fortalece no sólo su salud física, sino también nuestro bienestar emocional”, señaló la Dra. Silvina Muñiz, directora veterinaria de Dogrun. La jornada incluirá exhibiciones de Agility y Disc Dog, charlas educativas y un espacio exclusivo de Eukanuba con sorpresas para los asistentes. Todos los participantes deberán presentar certificado veterinario, y los inscriptos al 5K también un apto médico. Bajo el lema #DogrunHaceBien, el encuentro busca promover la vida activa y el vínculo afectivo entre personas y mascotas.
GLOBAL. Spotify presentó una serie de actualizaciones en sus canales de compra automatizada que buscan ofrecer mayor control, flexibilidad y resultados a anunciantes y publishers. Desde el lanzamiento de Spotify Ad Exchange (SAX) en abril, la plataforma ya registra un aumento del 142% en anunciantes activos, con mejoras en métricas de costo y conversión. Entre las novedades, se destacan las integraciones con Amazon DSP y Yahoo DSP, que amplían el acceso a inventario premium de audio y video, y la posibilidad de que publishers alojados en Megaphone comercialicen sus campañas a través de SAX a partir de 2026. “Con estas últimas actualizaciones, ofrecemos aún más flexibilidad y control, permitiendo llegar de forma efectiva a nuestra audiencia global altamente comprometida”, afirmó Brian Berner, global head of advertising sales & partnerships de Spotify. Además, Ads Manager suma innovaciones como pruebas A/B y la alianza con Smartly para optimizar creatividad y medición con IA.